Сегментация каналов в Telegram Ads: лайфхаки для снижения CPS и топ сегментов для любой ниши

Ключевые тейки

• Сегментация делает аналитику прозрачной
  Если запускать все каналы в одно объявление, видно только общую статистику. Разделение по тематикам и каналам позволяет быстро понять, какие связки дают подписки, а какие нужно сразу убрать.
• Главные таргетинги — каналы и аудитория
  Интересы, поиск, боты и видео могут работать, но базовая связка для большинства проектов — показы внутри каналов и на аудиторию каналов. Она даёт лучший контроль над результатом и проще масштабируется.
• Ставку нужно считать по каждому сегменту
  В одном объявлении дорогой крупный канал и дешёвый нишевый блог искажают цену показа. Разделение по сегментам позволяет выставлять отдельную ставку и не переплачивать за заведомо разную конкуренцию.
• CR не равен низкому CPS
  Высокая конверсия в подписку сама по себе не гарантирует лучшую цену. Нужно смотреть на связку показов, расхода и количества подписок, а не только на процент перехода в подписку.
• Топ-сегменты можно брать в старт теста
  В любой нише лучше начинать с конкурентов, новостей по теме, полезных материалов, сообществ, ключей для поиска, лидеров мнений и смежных тематик. Это даёт самую тёплую аудиторию для первых заливов.
• Дашборды ускоряют оптимизацию
  Удобнее всего вести сегменты в таблицах и выгрузках: по ним видно CPS, CR, CPM и ёмкость каждого канала. Такой подход помогает быстро отсеивать слабые связки и собирать медиаплан под нужный бюджет.