Как выстроить сетап запуска в арбитраже

Ключевые тейки

• Цель кампании влияет на reg-to-dep
  Лиды подходят для совсем свежего пикселя и набора первых событий, но могут давать слабый reg-to-dep. Для более прогнозируемой связки автор советует продажи с оптимизацией на покупку.
• CBO полезен для теста креативов
  При тесте креативов автор чаще использует 1-5-1 или 1-5-3 CBO: Facebook сам перераспределяет бюджет в отсеты, где видит лучший отклик и кликабельность.
• Тестировать нужно переменные отсета
  На уровне отсета можно менять таргет, регионы, возраст, пол, пиксели, плейсменты, устройства и версии ОС. Эти изменения помогают найти зацеп в аукционе.
• Экономику считают от выплаты CPA
  При выплате $100 за депозит ориентир по регистрации — не дороже $20, лучше до $12 для запаса. Цена клика в примере считается около $3,3, лид — примерно в 10 раз дешевле выплаты.
• Дешёвые реги без депов — сигнал проблемы
  Если регистраций много и CPL низкий, но депозитов нет, стоит проверять креативный посыл, PWA, оффер, аудиторию, плейсменты, возраст и качество устройств.
• Масштабирование делают постепенно
  Рабочую связку можно масштабировать ростом бюджета на 10–50% с проверкой каждые 6 часов, клонированием кампаний, новыми кабинетами, доменами, пикселями и форматами креативов.