Доклад Максима Киреева с конференции BroConf 5 на тему прохождения модерации в Facebook Ads

Ключевые тейки

• Превью видео проверяется первым
  Facebook может отклонить объявление уже по миниатюре: весы, врачи, проблемные части тела и другие триггеры лучше заменять на нейтральный кадр из ролика перед запуском.
• Аудиодорожка тоже триггерит
  По словам автора, Facebook хорошо распознаёт речь в ролике. Если диктор проговаривает медицинские или чувствительные темы, это может ухудшать модерацию сильнее, чем текст на видео.
• Видео стоит дробить на части
  Чтобы найти проблемный фрагмент, автор советует отдельно тестировать видеоряд, текст и аудио. Иногда достаточно сократить триггерный кусок на несколько секунд и заменить его белым футажом.
• Белый хронометраж снижает риск
  Киреев утверждает, что длинные ролики с большим количеством нейтрального видеоряда могут проходить лучше: основной креатив занимает 1–2 минуты, а остальное добивается белыми кадрами.
• Плейсменты помогают смешивать крео
  В плейсментах, каруселях и динамических креативах автор предлагает комбинировать несколько белых материалов с одним основным, чтобы пачка объявлений выглядела безопаснее для модерации.
• Языки объявлений используют как слой
  В подходе с языками нецелевые языковые версии заполняются белым товаром и ссылкой, а целевой язык — основным промо. Автор отмечает, что этот метод лучше работает в комбинации с доработкой креатива.