Доклад Кирилла из команды The One по гемблингу

Ключевые тейки

• Команду быстро собрали из своих контактов
  Для старта брали людей из близкого круга: знакомых из сферы и новичков, которым дали роль помощников с процентом. Это создало мотивацию и позволило быстро запустить работу без долгого найма.
• Креативы — главный рычаг роста
  Команда тратит много времени и бюджета на создание креативов. Особенно ценят зеленый экран и макеты, которые можно быстро адаптировать под разные гео без пересъемок и лишних затрат.
• Новости в креативах повышают доверие
  Сильнее обычных шаблонов работают новостные креативы, где продукт встроен в правдоподобный сюжет. Такой формат усиливает траст и помогает убедительнее объяснить, почему человеку стоит внести депозит.
• Таблицы нужны для динамики, а не красоты
  Excel-таблица используется как внутренняя система отчетности: по дням, креативам и гео. Она помогает видеть, где падает ROI, где выгорает креатив и какой аккаунт или оффер пора стопать.
• Анализ по дням важнее сводных отчетов
  По словам Кирилла, дельфин или трекер не дают такой наглядности, как ручная таблица по каждому дню. Именно ежедневная детализация позволяет заметить деградацию связки раньше и быстрее менять гипотезы.
• Байер должен оставаться гибким
  Опытный медиабайер, по мнению автора, обязан быстро перестраиваться под новые условия, офферы и форматы. Если старая схема перестала работать, нужно менять подход, а не пытаться дожимать выгоревшую связку.