АБО или СБО что работает эффективнее? | В каких случаях лить за СБО | В чем различие в цене лида ?
О чём это видео
Видео посвящено выбору между АБО и СБО в Facebook Ads и тому, в каких сценариях каждый формат бюджета работает эффективнее. Автор объясняет, что при бюджете на кампанию Facebook сам распределяет спенд между адсетами, что удобно для масштабирования и управления несколькими связками. Для тестов на адсетах проще контролировать цену лида и быстро отключать слабые варианты, а для дорогих гео и больших объёмов автор предпочитает СБО. В качестве ориентиров он использует CPM, число показов и целевой дневной спенд: для тир1 может ставить 100-200 долларов и делить бюджет на 3-5 адсетов, а дешёвые тесты запускать от 15-20 долларов на адсет. Основной вывод: СБО лучше для масштабирования и больших бюджетов, АБО — для точечного теста и контроля стоимости лида.
Ключевые тейки
-
СБО удобнее для масштабированияЕсли нужна большая суточная заливка, бюджет кампании позволяет Facebook самому перераспределять спенд в сторону зацепившихся адсетов. Это проще, чем постоянно дублировать кампании и руками добирать объём.
-
АБО лучше для дешёвых тестовПри бюджете на адсет проще понять, какая связка даёт самый дешёвый лид. Автор использует низкие бюджеты по 15-20 долларов, чтобы быстро проверить гипотезы и отсечь слабые варианты.
-
Бюджет считай от CPM и показовДля планирования спенда автор смотрит на CPM и нужное число показов. Его рабочая логика — прикинуть, сколько стоит 1000 показов, и от этого считать дневной бюджет на тест и масштаб.
-
Не руби адсет слишком раноЕсли за первые 1-2 дня один адсет выглядит слабее, это ещё не повод его сразу отключать. Автор советует дать кампании 3-4 дня, чтобы Facebook дораспределил трафик и стало видно реальное поведение связки.
-
На старте держи несколько адсетовКогда нужен объём, лучше оставлять 2-5 адсетов, чтобы у алгоритма был манёвр для перераспределения бюджета. Если оставить один слишком рано, можно потерять рабочий потенциал кампании.
-
Если не цепляет, нужен перезапускКогда за 2-3 дня нет нормальной оптимизации и конверсии не выравниваются, автор рекомендует не копировать связку бесконечно, а создавать новую кампанию заново.