Спенд

Это то, что кормит каждый рекламный аукцион — деньги, которые ты буквально сжигаешь в обмен на трафик 🐗 Спенд — это твой рекламный бюджет в момент, когда он уже стал историей: не то, что ты запланировал потратить, а то, что источник уже снял. Facebook, TikTok, Google — им пофиг на твои планы, они просто берут бабки за каждый клик, показ, событие — зависит от модели закупки.

Механика простая, но нюансов хватает 🐗 Постпей — это когда ты привязываешь карту и источник списывает по мере того, как ты тратишь: достиг порога — списание, достиг снова — списание снова. Препей — сначала закидываешь депозит, потом откручиваешь. Звучит скучно, но именно от этого зависит твой кэш-флоу и то, насколько быстро ты вылетишь в трубу при неудачном сплите 😩 Спенд — это точка отсчёта для любой математики в арбитраже: ROI считается от него, ROAS считается от него, решение "масштабировать или убивать кампанию" принимается от него. Без чёткого понимания сколько ушло — ты не арбитражник, ты человек с надеждой.

Но вот где реально косячат — путают спенд с себестоимостью лида 🗿 Спенд — это валовый расход на источник. Себес — это уже с учётом конверсий, апрувов, всего геморроя по воронке. Можно налить дёшево и потерять деньги, можно слить дорого и выйти в плюс — всё зависит от того, что на выходе. Трекай каждый доллар, раскладывай по кампаниям, по крео, по гео 😱 Иначе ты просто донатишь Цукербергу с чистой душой. Нормально считаешь спенд — нормально понимаешь где деньги 🐗