What is App Tracking Transparency (ATT)?
Определение What is App Tracking Transparency (ATT)?
Это тот самый момент, когда Apple взяла и одним апдейтом поломала половину воронок в iGaming. С iOS 14.5 каждое приложение обязано спросить разрешение — можно я за тобой пошпионю? — прежде чем начать тянуть IDFA и сливать поведение юзера рекламным сетям. До этого всё работало по принципу "согласен по умолчанию, если сам не отключишь". Apple развернула логику: теперь молчание = отказ 🐗
Механика простая — юзер видит системный попап, жмёт Allow или Ask App Not to Track, и всё. Если отказал — IDFA обнуляется, ты получаешь нули вместо нормальной атрибуции, и Facebook/Google начинают считать конверсии на пальцах. SKAdNetwork приходит на замену — агрегированные данные, задержки до 72 часов, никакого юзер-левел трекинга 😩 Ставки acceptance rate по рынку — в районе 25-40% в зависимости от категории приложения, в гемблинге традиционно хуже. Это значит, что больше половины твоей iOS-аудитории — тёмная зона с точки зрения данных.
Для арбитражника это перевернуло работу с iOS-трафиком конкретно: оптимизация по событиям стала менее точной, lookalike-аудитории похудели, цены на квалифицированный iOS-трафик выросли 😱 Часть команд просто переехала на Android — там Google пока мягче, хотя Privacy Sandbox уже дышит в затылок. Часть научилась работать через веб-воронки и PWA, где ATT не применяется — и там своя история с трекингом через CAPI и server-side.
Но ATT — это не конец света, это фильтр 🐗 Кто разобрался с альтернативными методами атрибуции, кто научился читать агрегированные данные и правильно структурировать события в SKAdNetwork — те не просто выжили, а получили преимущество над теми, кто до сих пор ноет про "раньше было лучше". Адаптируйся или иди в веб 🐗
📝 Определение написано простым языком — чтобы было понятно с первого прочтения. Все термины →
Часто задаваемые вопросы
Что такое App Tracking Transparency (ATT) в арбитраже трафика? ▾
App Tracking Transparency (ATT) — это функция от Apple, введенная с iOS 14.5, которая требует от приложений запрашивать разрешение пользователя на отслеживание его данных. Это существенно влияет на методы таргетинга в арбитраже трафика.
Как использовать App Tracking Transparency (ATT) для увеличения конверсии? ▾
Для увеличения конверсии важно адаптировать свои рекламные стратегии под новые реалии ATT. Это может включать использование контентного маркетинга и создание привлекательных предложений, чтобы убедить пользователей дать разрешение на отслеживание.
В чём разница между App Tracking Transparency (ATT) и пользовательским согласованием? ▾
ATT — это специфическая функция Apple, требующая согласия пользователя на отслеживание, тогда как пользовательское согласование может включать более широкий спектр согласий на обработку данных. ATT фокусируется именно на отслеживании между приложениями.
Какие преимущества даёт App Tracking Transparency (ATT)? ▾
ATT повышает уровень конфиденциальности пользователей, что может укрепить доверие к вашему приложению. Это также может предоставить возможность более точного таргетинга за счет создания более качественного контента.
Где применяется App Tracking Transparency (ATT) в партнёрском маркетинге? ▾
ATT применяется в партнёрском маркетинге при настройке рекламных кампаний, где важно учитывать согласие пользователей на отслеживание. Это может повлиять на выбор каналов продвижения и адаптацию к новым условиям работы с данными.
Связанные термины
BIN — это такая хреновина, номер-код, который привязан к любой пластиковой или в...
ComeBacker — это такая хрень, которая хуячит по мозгам посетителям, когда они со...
Антифрод — это, по сути, твой супергерой в мире арбитража. Появился он, когда мо...
Макросы — это динамические переменные в трекинговых ссылках и постбэках, которые...
Мобильные прокси — серверы или физические фермы устройств, раздающие реальные 4G...
Обфускация — намеренное запутывание кода, текста или ссылок так, чтобы боты, кон...