CTR (Click Through Rate)

Клики делишь на показы, умножаешь на сто — вот твой CTR 🐗 Формула из школьного учебника, но именно это число в первые секунды после запуска говорит тебе одну простую вещь: твой креатив вообще живой или нет. Показали объявление 1000 раз, кликнули 50 — CTR 5%. Появилась метрика ещё на заре интернет-рекламы, когда баннеры крутили всем подряд и нужно было хоть как-то мерить эффективность этого цирка.

На практике CTR — первый светофор в воронке 😩 Если цифра дохлая после запуска — либо аудитория не та, либо креатив не цепляет, либо оффер выглядит как мусор. Но смотреть на число в вакууме — всё равно что оценивать здоровье по цвету лица. Контекст решает всё: в пуш-сетках 0.3–0.5% могут быть праздником, в FB на широкую 2–3% уже неплохо, в нативке своя арифметика, а в поиске пять процентов — вопрос к тебе, что вообще происходит. Сравнивать CTR между форматами — примерно как сравнивать скорость черепахи и скорость Wi-Fi. Плюс CTR напрямую влияет на аукцион и CPM: алгоритм любит, когда на твой креатив кликают — не потому что система добрая, а потому что ей выгодно крутить то, что цепляет 🐗 Оптимизируешь через тестирование заголовков, визуала и CTA — чем острее боль или любопытство в тексте, тем выше шанс клика.

Вот где люди реально теряют деньги: начинают ГНАТЬСЯ за CTR как самоцелью 😆 Классика жанра — льёшь кликбейтный баннер, CTR двадцать процентов, депозитов ноль, потому что лендинг не догоняет обещание крео или аудитория пришла не та. Высокий CTR — это вход в воронку, а не финиш. Он показывает интерес, но не намерение купить. Путаешь одно с другим — сливаешь бюджет с улыбкой на лице 🗿 Смотри на него в связке с CR и EPC — тогда картина честная, а компас реально работает. Нормально делай — нормально будет 🐗