▶ 17:51
О чём это видео
Видео — практический разбор ведения кампаний в TikTok Ads на mVAS с нуля до оптимизации по результатам. Автор показывает, как запускает 14 кампаний с пятью отсетами в каждой, сравнивает креативы и отключает связки по математике: по кликам, CPM, CTR, стоимости инсталла и конверсии в регистрацию. В качестве рабочих ориентиров он называет инсталл до 20 центов, для некоторых GEO — до 60–70 центов максимум, а для выхода в плюс важна регистрация по цене около 4 долларов и ниже. Основной вывод: в TikTok лучше быстро отсекать слабые креативы, не ждать «раскрутки» бюджета и оставлять только те связки, где клик дешёвый, CTR и CR держатся на уровне.
Ключевые тейки
-
Отключать по жёсткой математикеНе ждать, пока связка «раскачается»: если по кликам и инсталлам видно отставание от нормы, кампанию лучше сразу стопать и переносить бюджет в более перспективные креативы.
-
Смотреть сразу на несколько метрикРешение о выключении автор принимает не по одному CPM. Он оценивает одновременно CPM, цену клика, click-to-install и итоговую конверсию в регистрацию, чтобы не оставить убыточный трафик.
-
Норма по инсталлу зависит от GEOДля разных стран потолок отличается: в одних случаях допустим инсталл до 20 центов, в других — максимум 60–70 центов. Если цена выше порога, связку проще остановить.
-
Сильный креатив цепляется сразуЕсли креатив попал в аудиторию, результат появляется в первые клики и показы. Если на старте нет инсталлов и CTR слабый, дальнейший догрев чаще не помогает.
-
Регистрации решают финальную оценкуДаже при дешёвом клике и наличии инсталлов кампанию имеет смысл держать только тогда, когда есть шанс на регистрацию. При цене лида около 4 долларов автор считает связку рабочей.
-
Новые сутки сбрасывают картинуАвтор несколько раз перезапускает кампании с новых суток, потому что дневная статистика может искажаться: вчерашние конверсии ещё долетают, а новый день показывает реальную картину хуже.
Вопросы и ответы
По каким метрикам он отключает кампании в TikTok Ads?
Он смотрит не только на CPM, а на связку показателей: цена клика, click-to-install, количество инсталлов и конверсию в регистрацию. Если метрики не укладываются в математику, кампанию стопает сразу.
Какой порог цены инсталла автор считает нормальным?
Для части GEO он ориентируется на инсталл до 20 центов, а по отдельным странам называет верхние границы 60–70 центов. Всё, что выше допустимого порога, считает поводом для остановки.
Почему он не даёт кампаниям долго крутиться?
Потому что в TikTok, по его опыту, сильный креатив показывает себя быстро. Если на старте плохой CTR, дорогой клик и мало инсталлов, дальше обычно не происходит заметного улучшения.
Что важнее для него: дешёвый CPM или дешёвый клик?
Дешёвый CPM сам по себе ничего не гарантирует. Автор сначала смотрит, как он превращается в клик и инсталл: если CPM низкий, но кликов нет или они не конвертят, связка всё равно отключается.
Когда он оставляет кампанию в работе?
Когда клик дешёвый, click-to-install выглядит лучше среднего и есть шанс на регистрацию. Даже если результат пока не идеален, он может оставить кампанию до следующего порога затрат и проверить, даст ли она лид.
Обновлено: 11 августа 2026