RESEARCH: разбираем направление «Баинг» | Леонид Пудов, Степан ABC, Вася 100 Daily

Ключевые тейки

• Свежие креативы живут дольше
  Для Facebook-заливов спикеры советуют не копировать креативы из спаев напрямую, а дорабатывать и уникализировать их. Чем меньше креатив заезжен, тем дольше кампания держит результат.
• Масштабировать Facebook нужно плавно
  Рабочие связки переносили из тестов в масштабирование без резких движений: бюджет поднимали постепенно, ориентировочно на 10–20% раз в 2–3 дня, чтобы не сломать обучение и не усилить риски банов.
• Локализация влияет на конверт
  В кейсе по Узбекистану лучше показали себя локальный язык, адаптация оффера и пушей под гео. Даже цвет, стилистика и ассоциации с локальным рынком могут менять CTR и install rate.
• Ретаргетинг дешевле нового FTD
  На сегменте неактивных игроков ретаргетинг через Facebook дал реактивацию около $0,14 по миксу гео. Это несравнимо дешевле привлечения нового депозитора, но требует базы, пикселя или CAPI-интеграций.
• Оплата байеров должна зависеть от результата
  В обсуждении команды пришли к выводу, что высокий фикс без привязки к профиту демотивирует. Пересмотр окладов и упор на процент от результата помогает убрать слабых сотрудников и усилить команду.
• Хороший кейс начинается с проблемы
  Жюри раскритиковало пример кейса за нехватку цифр и логики. Сильный разбор должен показывать проблему, решение, метрики воронки, скрины статистики и вывод, который можно повторить.