Как выделиться, когда все делают одно и то же? Креативный директор KMA.biz — Лев Хлыновски

Ключевые тейки

• Эффект изоляции в маркетинге
  Для запоминаемости бренда нужно выделяться на фоне «нормисов». Один яркий, даже странный образ (например, розовый динозавр в бухгалтерии) запоминается лучше, чем десять высококлассных, но стандартных специалистов.
• Виральность через нарушение норм
  Эффективный PR часто строится на грани фола: вечеринки в туалетах или «похороны» сотрудников создают взрывной UGC-контент, который пользователи сами распространяют в соцсетях.
• Синтез идей вместо копирования
  Прямое воровство идей приводит к созданию вторичного продукта. Правильный подход — изучать разные источники, трансформировать их и компилировать в новый, качественный формат.
• Роль креативного директора-визионера
  Успешное управление креативом требует баланса между жестким перфекционизмом и ролью наблюдателя, который лишь направляет команду в критические моменты, не подавляя их инициативу.
• Контраст как инструмент выживания
  В условиях баннерной слепоты нужно использовать максимальный контраст: делать «белое на черном». Если все используют стандартные воронки продаж, выигрывает тот, кто предлагает принципиально иной подход.