Как создавать рабочие креативы для Telegram Ads

Ключевые тейки

• Начинать нужно с брифа и созвона
  Перед запуском важно понять продукт, аудиторию, результат и критерии успеха. Без этого тексты и баннеры будут нерелевантны, а бюджет легко уйдёт в слив. Бриф сразу задаёт основу для ТЗ копирайтеру и дизайнеру.
• Один креатив — одна мысль
  В текстах лучше не смешивать сразу несколько болей, результатов и аудиторий. Автор советует брать 15–20 текстов, запускать около 10 и каждый делать под одну боль, один результат или один сегмент ЦА.
• Картинки часто дешевле текста
  После запуска формат с картинками, по словам автора, почти везде даёт более дешёвую цену подписчика за счёт более высокого CTR. В ряде ниш разница доходила до 30–50%, особенно на старте нового формата.
• Тренды и кастом повышают заметность
  Свежие триггерные формулировки и нестандартные визуальные элементы делают рекламу менее банальной. Автор считает, что кастомный шрифт, необычная подача или мемный заход часто помогают выделиться без заметного роста стоимости.
• Не делайте все креативы в одном стиле
  Одинаковая подача быстро выгорает и начинает дорожать уже в течение месяца. Лучше заранее тестировать разные углы, форматы и визуалы, чтобы зацепить разные сегменты аудитории и не упереться в потолок частоты.
• KPI и аналитика важнее цены подписчика
  Автор советует заранее фиксировать, как клиент будет оценивать эффективность: по подписке, лидам, покупкам или доходу. Низкая цена лида не всегда означает качество, поэтому лучше отслеживать воронку и использовать пригласительные ссылки и аналитику.