Google убил трафик, налоги выросли в 2 раза — что осталось арбитражникам в 2026?

Ключевые тейки

• Регуляция и налоги душат рынок
  Во всех гео власти копируют жёсткие меры друг у друга: повышают налоги, вводят реестры лудоманов, ограничения на рекламу и спонсорство. Это сокращает маржу и делает запуск новых брендов заметно дороже.
• Окупаемость выросла почти вдвое
  Модель с возвратом инвестиций за 6-12 месяцев больше не работает. Для легального гемблинг-бизнеса нужно закладывать более длинный горизонт, примерно до 48 месяцев вместо привычных 36.
• Google и Meta почти закрыли серый трафик
  Серые PPC-связки сильно просели, а инфлюенсеров и нелицензированные продукты в ряде стран начали жёстко пресекать. Рабочие окна остаются, но это уже не массовый источник трафика.
• В России рынок ставок замедлился
  В первом квартале 2026 года букмекерский рынок РФ впервые снизился год к году. Эксперт связывает это в том числе с ограничениями мобильного интернета, которые срезают несколько процентов роста.
• Ретеншн второго месяца решает всё
  Для оценки продукта важнее всего когорта второго месяца: 15-20% — сложный, но живой бизнес, 20-25% — хороший показатель, выше 25% — уровень зрелого лицензированного проекта.
• Арбитраж уходит в холдинги
  Сторонние арбитражные команды теряют смысл для крупных игроков: бренды всё чаще строят свои инхаус-команды по медиа, CRM и аналитике. Будущее — за собственным спендом и прямым контролем воронки.