Что такое UTM-метки и как их правильно использовать | Простой гайд

Ключевые тейки

• UTM — это параметры внутри ссылки
  Метки добавляются после знака вопроса в URL и передаются как пары «ключ=значение». Несколько параметров разделяются амперсандом, например utm_source=facebook&utm_medium=cpc.
• Базовые поля лучше заполнять всегда
  Для нормальной аналитики автор выделяет utm_source, utm_medium и utm_campaign. Дополнительно можно использовать utm_content для креатива и utm_term для ключевого слова.
• Динамические параметры Facebook полезны
  В Facebook Ads можно подставлять campaign_id, adset_id, ad_id, campaign_name, adset_name, placement и site_source_name, чтобы автоматически видеть кампанию, адсет, объявление и плейсмент.
• Единый нейминг спасает статистику
  Facebook, facebook и FaceBook будут считаться разными значениями. Автор советует использовать нижний регистр, латиницу, одинаковые названия каналов и не менять формат от кампании к кампании.
• Кириллицу и пробелы лучше не использовать
  Русские символы кодируются в URL, пробелы превращаются в спецпоследовательности и могут ухудшать читаемость или ломать ссылку. Безопаснее писать латиницей, цифрами и без спецсимволов.
• Трекеры нужны не только для клоакинга
  Автор подчёркивает, что Keitaro и другие трекеры изначально нужны для сбора статистики: по источникам, кампаниям, креативам, ключам и другим параметрам трафика.