Что бесит Пиарщика в Арбитраже? Инфлюенсеры, Цена рекламы и Кадровый голод | Наташа, PRD ZM team

Ключевые тейки

• PR нельзя держать на одном человеке
  Если один пиарщик одновременно ведет контент, SMM, закупы, ивенты и личные бренды, он быстро перестает вывозить объем. Нужна команда с разделением задач и понятной зоной ответственности.
• Рынку не хватает сильных PR-кадров
  Многие кандидаты называют себя пиарщиками после базовых коллабораций и постинга, но не выдерживают задач, где нужно анализировать, думать стратегически и отвечать за результат.
• Закупы рекламы требуют постоянного трекинга
  Нельзя просто платить каналам и считать, что бренд растет сам. Базы площадок быстро устаревают, появляются новые каналы с сомнительным качеством, поэтому закупы нужно регулярно обновлять и оценивать.
• Цены на рекламу перегреты инфошумом
  В арбитражных каналах много рекламного контента, спрос высокий, расписание часто забито на недели вперед. Из-за этого цены держатся, хотя качество части площадок и подписчиков вызывает вопросы.
• Личный бренд делает сам эксперт
  PR-отдел может найти подкасты, помочь с упаковкой и продвижением, но не должен полностью писать, снимать и говорить за человека. Личный бренд на 90% зависит от участия самого инфлюенсера.
• Коллаборации нужно договаривать на берегу
  Плохая коллаборация начинается с идеи без плана, после чего одна сторона тащит концепцию, текст и правки. Чтобы не работать за партнера, нужно заранее фиксировать вклад, брендинг и формат.