BROCONF 6: «Сплетники» на конференции, Костя Цзю, Hardi и Эрдэм — обзор Traffic Cardinal

Ключевые тейки

• Нутра держится на сильных GEO и вечнозелёных офферах
  По словам M1, в топе сейчас Италия, Испания и Германия, причём Германия недооценена рынком. Из вертикалей стабильно работают гипертония, суставы и диабет — это ориентир для тестов и масштабирования в nutra.
• Офлайн-конфы нужны ради личного контакта
  Несколько спикеров подчёркивают, что конференции окупаются за счёт личного общения: проще понять человека, выстроить доверие, обсудить запуск, кадры и условия, чем делать это в переписке.
• Успех стенда считают не по лайкам, а по лидам
  Команды оценивают BROCONF по числу собранных контактов, качеству входящих вебов и последующим успешным запускам. Для крупных брендов важна ещё и реактивация старых партнёров, которые ранее перестали лить.
• Иммерсивный стенд даёт UGC и запоминаемость
  KMA делает полностью съедобный стенд и прямо связывает это с PR-метриками: фото, сторис, пользовательский контент и виральный охват. Вывод: необычный интерактив на стенде работает как медийный усилитель.
• Закрытые ивенты используют как фильтр по качеству
  Некоторые команды проводят приватные мероприятия только для действующих партнёров и тех, кого лично пригласили менеджеры. Это помогает отделять случайный трафик от реально заинтересованных и результативных вебов.
• Доклады часто проигрывают кулуарам по ценности
  Один из участников прямо говорит, что материалы со сцены можно посмотреть позже в записи, а время на конференции разумнее тратить на нетворкинг, переговоры по новым GEO, кадрам и запускам.