Аукцион Facebook Andromeda без креативов и подходов | Реакция Дмитрия Лето
О чём это видео
Разбор посвящён тому, как после изменений аукциона Facebook Ads и логики Andromeda запускать кампании в арбитраже трафика под iGaming. Основной тезис: массовый тест 10–30 креативов в одной кампании неэффективен при ограниченном бюджете, потому что алгоритм расходует деньги на слабые объявления и не успевает оптимизироваться. Рабочей схемой называется запуск одного проверенного креатива, 2–3 объявлений на группу и раздельное тестирование плейсментов. Автор также настаивает, что prepay-кабинеты стартуют стабильнее, чем postpay, а одинаковые креативы в нескольких кампаниях могут хуже отрабатывать из-за узкой выборки аудитории. В реакции дополнительно показан собственный тест по Германии: 6 креативов, по 3 адсета на каждый, оценка кампаний ведётся по CPC, CTR, install, регистрации и допустимому CPL/CPA. Вывод — сейчас важно быстро отсекать дорогие связки и не ждать долгой “магической” оптимизации.
Ключевые тейки
-
Не тестируй пачку креативов на малом бюджетеПри ограниченном бюджете запуск 10–30 креативов в одной кампании приводит к хаотичному расходу: алгоритм раздаёт показы даже слабым объявлениям, завышает CPL и не даёт быстро понять, что реально рабочее.
-
Стартуй с одного проверенного креативаДля быстрого чтения аукциона лучше запускать один уже валидированный креатив и 2–3 объявления на группу. Так проще увидеть реальную цену лида, быстрее отсеять мусор и не ждать много дней на дообучение.
-
Разноси плейсменты по отдельным кампаниямСпикер рекомендует тестировать Instagram Stories, ленты Instagram, ленты Facebook и при необходимости Reels отдельно. По его наблюдению, смешанный запуск по всем плейсментам чаще даёт более дорогой и менее стабильный трафик.
-
Смотри не только на CPM, а на всю воронкуНизкий CPC и хороший CTR ещё не означают качество трафика. В собственном тесте по Германии часть связок давала дешёвые клики, но проваливалась на этапе click-to-install и install-to-registration, поэтому масштабировать их нельзя.
-
Если связка не цепляется быстро — режьКлючевой практический принцип: если в первые 20–30 долларов нет приемлемого CPL или признаков зацепа, кампанию лучше останавливать. Ставка на то, что она внезапно “раскачается” через несколько дней, чаще не оправдывается.
-
Повтор одинакового креатива может мешатьПо наблюдению автора, один и тот же креатив, залитый в несколько кампаний или кабинетов, может отрабатывать хуже из-за узкой выборки аудитории. Для тестов лучше хотя бы минимально уникализировать креативы под кампании и плейсменты.