О чём это видео
Разобран тестовый запуск Facebook Ads на гео Азербайджан с бюджетом 50 долларов в день и общим расходом около 105 долларов за 2 дня. Депозитов кампания не принесла, но причина оказалась не в связке, а в неработающих платёжках: пользователи устанавливали приложение и регистрировались, но не могли пополнить баланс. Автор показывает, как оценивать объявления по CTR, CPC, стоимости инсталла и регистрации, и предлагает ориентир: отключать креативы с CTR ниже 1%. Лучший креатив дал лиды по 1,5-2 доллара и регистрации примерно по 9-10 долларов. При заявленном reg2dep около 33% такая экономика могла бы давать прибыль уже на тесте. Дальше показана схема масштабирования: перейти от теста креативов 1-1-10 к тесту аудиторий через 5 адсетов, отключать слабые группы и повышать бюджет не более чем на 10% в день, дополнительно дублируя рабочие адсеты в новые кампании.
Ключевые тейки
-
Проверяй платёжки до запускаОтсутствие депозитов не всегда означает, что связка плохая. В кейсе пользователи устанавливали приложение и регистрировались, но не могли внести депозит из-за проблем с платёжками на гео. Это нужно уточнять у рекла перед заливом.
-
CTR ниже 1% — кандидат на стопАвтор использует простой первичный фильтр креативов: если CTR объявления ниже 1%, его можно смело отключать. Сначала кампании дают отстояться примерно сутки, а не режут по первым часам открутки.
-
Смотри не только на клик, но и на регуДля оценки связки он сравнивает CPC, стоимость инсталла и цену регистрации с целевой ставкой. В тесте рабочий креатив дал лиды по 1,5-2 доллара и регистрации примерно по 9-10 долларов, что признано приемлемым.
-
После крео тестируй аудиторииПосле схемы 1 кампания, 1 адсет, 10 креативов автор предлагает брать победивший креатив и раскатывать его на 5 адсетов. Так ищется аудитория, которая лучше всего реагирует именно на уже рабочий креатив.
-
Выводы делай после 50% спендаЕсли дневной бюджет 50 долларов, первые выводы можно делать после открутки примерно 25 долларов. На этом этапе уже видно, какие адсеты не укладываются в целевые метрики и могут быть отключены.
-
Масштабируйся плавно: плюс 10% в деньЧтобы не сбить обучение и не убить рабочую кампанию, бюджет рекомендуют увеличивать на 10% в день. Дополнительно можно дублировать сильный адсет в новую кампанию и масштабировать её отдельно, но без избыточного числа дублей.
Главы видео
- 0:00 О чем поговорим?
- 1:01 Тестовый запуск из прошлого ролика
- 1:40 Анализ результатов и проблемы с платёжками
- 3:31 Тактика 1:1:10 и работа с режектами
- 4:28 Разбор метрик: CTR, клики, регистрации
- 6:42 Расчёт профита и оценка эффективности
- 8:12 Выводы теста и подготовка к масштабированию
- 9:04 Новая стратегия кампании
- 11:11 Дублирование креатива под разные аудитории
- 12:51 Публикация кампании и проверка потоков
- 14:00 Мониторинг показателей и отключение слабых объявлений
- 16:25 Масштабирование бюджетом
- 17:50 Масштабирование дублями
- 18:42 Как масштабировать трафик в плюс
- 19:31 Наконец...