mVAS

mVAS (Mobile Value-Added Services) — вертикаль, где деньги юзера улетают с телефонного счёта раньше, чем он успел понять что произошло 🐗 Оператор выступает платёжным посредником: никакого PayPal, никаких банковских карт — просто симка в кармане и DCB (Direct Carrier Billing) как механизм монетизации. Контент — гороскопы, рингтоны, игры, антивирусы, обои — здесь лишь повод. Исторически выстрелило в Tier-2/Tier-3: Африка, ЮВА, MENA, Латинская Америка — там у половины населения карты нет, а телефон есть у всех.

Внутри mVAS — целая иерархия флоу, и путать их нахуй нельзя 😩 Wap-Click (1-click/2-click) — самый простой: юзер тапает кнопку, оператор автоматом идентифицирует номер и списывает — работает ТОЛЬКО через мобильный интернет оператора, вайфай ломает всё. Pin Submit (MT Flow) — чуть сложнее: на номер прилетает SMS с пином, юзер вводит код, подписка активна. Click2SMS (MO Flow) — самый тяжёлый: юзер сам отправляет SMS на короткий номер. Каждый дополнительный шаг режет конверт, но поднимает качество лида и снижает чарджбеки 🐗 CPA-ставки в жирных ГЕО выглядят очень вкусно по сравнению с другими вертикалями — но только когда совпало всё: ГЕО, оператор, флоу, тип трафика.

Главная боль mVAS — комплаенс и операторские правила 😱 Каждый телеком в каждом ГЕО живёт по своим требованиям к лендингу, тексту оффера, частоте показов. Нарушил — стоп от оператора, бан домена, шейв от партнёрки. Фрод-контроль у рекламодателей параноидальный: чарджбэки убивают отношения моментально, серые схемы с принудительными кликами режут сразу. Десктоп на mVAS — это просто выбрасывать бюджет 🗿 Перед заливом: проверь актуальность флоу у менеджера, потестируй с реальной симкой нужного оператора, мониторь постбэки по каждому оператору отдельно — тут нельзя "запустил и забыл". Нормально делай — нормально будет 🐗