Маркировка рекламы

Это тот самый закон, который свалился на рынок в 2022-м и превратил запуск обычного баннера в квест с бюрократией 😩 Если ты льёшь трафик на русскоязычную аудиторию через российские площадки — ВКонтакте, myTarget, Telegram-каналы, что угодно — ты обязан маркировать каждое объявление. Государство решило, что хочет знать, кто, кому и за чьи деньги что рекламирует. Окей 🗿

Механика вот в чём: ты регистрируешь рекламу через ОРД — оператора рекламных данных, их несколько штук на рынке — получаешь токен, вставляешь его в креатив или ссылку, потом отчитываешься о показах. Вся цепочка фиксируется: рекламодатель, агентство, площадка, исполнитель. Роскомнадзор видит всё это в едином реестре 🐗 Токен выглядит как строчка символов в углу баннера или в пометке "реклама" над постом — ты это точно видел, просто не обращал внимания. Штрафы за отсутствие маркировки или кривую отчётность — до 500к на юрлицо, и это уже не страшилка, люди получают.

Для арбитражника самый больной вопрос — кто отвечает за маркировку в связке. Если ты работаешь как физлицо и льёшь через чужой кабинет, юридически ответственность размыта, но это не значит что тебя не найдут 🐗 Многие просто игнорируют это на серых офферах — ну и понятно почему, там другие риски в приоритете. Но если ты работаешь с белыми вертикалями, с нормальными рекламодателями, с официальными договорами — маркировка это уже не опция, это обязательная часть процесса 🐗

Но честно: система сырая, интерпретации у всех разные, даже юристы спорят что именно маркировать в каждом конкретном случае 😆 Разберись с базой — ОРД, токен, отчётность — и не делай вид что закона не существует. Незнание не освобождает, а штраф прилетает неожиданно.