Интерстициальная реклама

Это тот формат, который буквально вламывается в комнату без стука — полноэкранный, нахальный, никакого "может, потом" 🐗 Появляется в момент перехода: между страницами, между уровнями в игре, пока контент грузится. Пользователь технически ничего не делает — он ждёт. И вот в эту паузу тебе прилетает оффер на весь экран. Исторически именно этим и обусловлен формат — реклама в мёртвых точках внимания, когда человек не читает, не скроллит, а просто висит в воздухе.

Механика простая: экран накрывает полностью, деваться некуда. Либо таймер обратного отсчёта — и тогда пользователь реально вынужден смотреть эти 5 секунд — либо кнопка "закрыть", которую ещё надо найти глазами 😆 CTR у интерстишлов исторически выше баннеров — не потому что креатив лучше, а потому что у человека просто меньше возможностей проигнорировать. В мобильном трафике это вообще один из главных форматов: полный экран на телефоне — это полный экран, там не отведёшь взгляд в сторону 🐗 Работает в пушах, в приложениях, на контентных сайтах с пагинацией — везде, где есть естественный разрыв в пользовательском сценарии.

Но у этого формата есть обратная сторона, и она жёсткая 😩 Интерстишл — это кредит доверия, который ты берёшь у пользователя. Один раз — норм, два — терпимо, три — он закрыл сайт и больше не вернулся. Google с 2017 года режет позиции мобильных страниц с агрессивными интерстишлами, так что SEO-трафик можно просто убить неправильной расстановкой. Частота показов, тайминг, релевантность оффера к контексту — всё это не "детали", это и есть результат. Нормально делай — нормально будет 🐗