🇨🇳 Китай

Китай — один из самых сложных GEO для performance-маркетинга с точки зрения регулирования. На материковом рынке частный онлайн-гэмблинг запрещён, легальные азартные продукты ограничены государственными лотереями, а любая азартная деятельность может повлечь уголовную ответственность. Форекс, финансовые и инвестиционные офферы требуют особенно тщательной проверки комплаенса. Криптовалютные торговые площадки, ICO и crypto-транзакции для финансовой деятельности запрещены решениями регуляторов, поэтому crypto-офферы несут высокий compliance-риск.

Из разрешённых направлений чаще рассматривают e-commerce, приложения, education, отдельные consumer-сервисы, а также nutra и health-food при строгом соблюдении требований SAMR и NMPA. Медицинские claims, реклама БАДов, медизделий и лекарственных утверждений требуют разрешений и корректной подачи. Google, Facebook, Instagram, X и многие западные ad/analytics-сервисы недоступны без обходных инструментов, поэтому закупка в Китай обычно строится на Baidu, Tencent, Douyin, Kuaishou, Weibo, Xiaohongshu, локальных DSP и закрытых экосистемах вроде WeChat.

Для медиабайера критичны ICP и контент-комплаенс, модерация креативов на локальных платформах, правила рекламы, персональных данных и цензуры. Высокая интернет-цензура требует качественных прокси-решений и обхода блокировок, при этом вход на национальные площадки дорогой, а риск блокировки аккаунтов высокий. Аудитория работает внутри локальной цифровой среды, платежи потребителей сосредоточены вокруг Alipay, WeChat Pay и UnionPay; cross-border settlements подлежат валютному контролю, из-за чего криптовалюты де-факто используются как основной способ трансграничных платежей, несмотря на регуляторные риски.