Как арбитражные креативы превращаются в контент? Примеры из VK, Tiktok и Reddit

Арбитражные креативы заебали пользователей. Мем про “простой, советский” уже давно стал не смешным баяном, а люди давно научились не обращать внимание на рекламу. Тем не менее, зарабатывать как-то надо, поэтому маркетологам (и арбитражникам в том числе) приходится адаптироваться. Сегодня поговорим о том, как видоизменили арбитражные креативы на примере 3 разных источниках.

Reddit ads

Начнём с Реддита. В СНГ коммьюнити он не популярен, по вполне объективным причинам. Аудитория там не любит рекламу, да и модерация довольно жёсткая, казино вряд ли пропихнуть удастся, а лить на SS-офферы нашим чуть ли не западло. 

Тем не менее, площадка вполне понимает свои минусы и плюсы, к тому же готова развиваться. Ещё в 2024 году Reddit запустил Free-Form Ads – конструктор статей вместо рекламных креативов. Он позволяет делать рекламные креативы максимально похожими на обычные треды, чтобы у пользователя не появлялось мгновенного отвращения при виде рекламы. 

Ctr таких объявлений в среднем на 30% лучше, что позволяет серьёзно удешевить трафик. 

Vk Ads 

В Вк с прошлого (или позапрошлого) года баеры активно начали заливать новостные витрины через посты. Делалось это так: писался какой-нибудь кринжовый пост, продолжение обещали по ссылке. После этого в Vk Ads запускалась рекламная кампания на показы. Цена за тысячу показов составляет 70 рублей, то есть миллион показов можно купить за 70 000р. Не знаю, насколько выгодными были такие кампании, но видел я их довольно много (вплоть до апреля текущего года), так что, видимо, они как минимум окупались. Последние несколько месяцев я таких, кстати, уже не видел.

Плюс ко всему в Вк есть такой формат коротких видео как шопсы. Это по сути те же вертикальные видео, что и в Тиктоке, но в них можно вставить ссылку на продукт, причём не важно на какой. Хз, пропускали ли видосы на гемблу, но я как минимум видел какую-то товарку, так что партнёрские ссылки ставить вполне можно.

Чтобы делать шопсы, нужно пройти модерацию в Вк AdBlogger, при этом в нём должны быть клипы, причём оригинальные. Иначе AdBlogger в группе апрувнут, а вот сами шопсы нет.

Tiktok Ads

Креативы в ТТ всегда были краеугольным камнем. Они быстро выгорали, но если какой-то креос цеплялся, то приносил хорошую прибыль. Собственно, в нём мало что изменилось.

Году в 2022 я в составе небольшой команды заливал Тикток. Основной проблемой для нас были 2-х долларовые откруты, после которых креосы реджектило. 

Сейчас ситуация изменилась. Теперь, если у креатива Ctr менее 1%, то Тикток вообще не хочет его откручивать. Чтобы нормально залиться, нужно сделать по-настоящему вирусный ролик, который бы набрал много просмотров и в органике. Ты по-сути просто покупаешь для него показы и пытаешься заработать, рекламируя через него свой оффер. 

Развитие нейросетей

Собственно, ещё года 2-3 назад пилить полноценный контент для креативов было просто нерентабельно. Нормальная Digital-анимация стоила дорого и совершенно не гарантировала даже свою окупаемость, не то что хороший плюс. 

С развитием нейросетей всё стало заметно дешевле и легче. Современные модельки, типа SeeDance 2.5 позволяют генерировать бесшовные 30-ти секундные ролики, которые по качеству сравнимы с малобюджетными фильмами. Токены для этих моделек всё ещё стоят дороговато, но заметно дешевле, чем работа полноценного digital-аниматора. 

Тот же Elevenlabs может помочь с записью голоса с довольно убедительными интонациями на любом языке мира. Профессионалы, разумеется, могут понять, что ролик озвучен нейронкой, но арбитражные офферы, как правило, на них не рассчитаны. 

Вывод

Креатив в арбитраже трафика постепенно мутирует из тизерного формата в единицу полноценного нативного контента. Reddit дал инструмент для сборки креативов похожих на пользовательские треды. Вконтакте дал возможность заливать через посты и клипы. TikTok сделал вирусность главным KPI арбитражного крео. Тот, кто продолжает делать тизеры, платит за показы втрое больше тех, кто пишет посты, собирает карточки и снимает ролики. Нативность перестала быть опцией – она стала единственным способом купить внимание в 2026 году.