ВЫБОР ЦЕЛИ ПРИ ЗАЛИВЕ С META ADS, ЧТО ВЫБРАТЬ? ТРАФИК, ЛИДЫ, ПРОДАЖИ, УЗНАВАЕМОСТЬ, ВОВЛЕЧЕННОСТЬ

Ключевые тейки

• Узнаваемость нужна для прогрева
  Цель «Узнаваемость» подходит для прогрева Fan Page и рекламных аккаунтов: Facebook будет искать людей, которые лайкают, комментируют, смотрят видео и взаимодействуют со страницей.
• Трафик даёт дешёвые, но нестабильные лиды
  Цель «Трафик» может привести много дешёвых кликов, но без нормальной оптимизации конверсии будут скакать: сегодня много лидов, завтра почти ничего. Её лучше использовать для первичных тестов связки.
• Вовлечённость полезна для мессенджеров
  Если оффер можно закрывать вручную через WhatsApp, Instagram или Messenger, цель «Вовлечённость» может быть рабочей: аудитория чаще пишет, а веб-мастер дорабатывает возражения в переписке.
• Лиды — база для классических офферов
  Для нутры и офферов, где нужно получить заявку, телефон или контакт, автор рекомендует цель «Лиды»: она позволяет работать с пикселем и обучать кампанию на более релевантную аудиторию.
• Продажи лучше для оплаты на сайте
  Если пользователь должен заплатить сразу на сайте, логичнее тестировать цель «Продажи». По словам автора, аудитория там более готова к покупке, хотя эффективность зависит от оффера и гео.
• Приложения льют через отдельную цель
  Для заливов на приложения нужно выбирать «Продвижение приложений» и тестировать оптимизацию либо на установку, либо на целевое событие внутри приложения, например пополнение баланса.