▶ 33:37
ВСЕ СЕКРЕТЫ И ТРЕНДЫ РАБОТЫ С PPC ТРАФИКОМ | PIN-UP PARTNERS x PPC CLUB (часть 1)
👁
16 490
на YouTube
👍
50
💬
3
📊
1
на aff.top
О чём это видео
Панельная дискуссия PIN-UP Partners и PPC Club посвящена состоянию PPC в iGaming и трендам 2024 года. Спикеры отмечают, что в 2023-м рынок не взорвался новыми игроками, но сильно выросла конкуренция за качественные аккаунты, аукцион и инвентарь, при этом усилилась роль агентских кабинетов и вырос CPC. Отдельный акцент — на укрупнении рынка: небольшие команды закрываются или сливаются, а крупные холдинги усиливают медиа-баинги и покупают PPC-команды. Среди ключевых направлений называют автоматизацию, performance Max, Discovery, КМС и более качественную передачу конверсий и value в Google.
Ключевые тейки
-
Рынок укрупняется, мелким командам сложнееСпикеры сходятся во мнении, что рынок PPC в iGaming движется к укрупнению: небольшие команды закрываются или сливаются, а крупные холдинги усиливают баинг и скупают команды. Порог входа растёт не из-за связок, а из-за инфраструктуры и капитала.
-
Агентские кабинеты стали нормойВ 2023 году резко выросло использование агентских аккаунтов, а классические схемы фарма и запуска через обычные кабинеты стали менее эффективными. Это изменило структуру залива и усложнило старт для независимых команд.
-
Performance Max станет сильнееУчастники дискуссии считают, что Google продолжит уводить рекламодателей в автоматизацию, и performance Max будет набирать вес. Особенно важно не просто запускать кампании, а качественно передавать данные: конверсии, value, email и телефон.
-
Discovery и KMS — новые точки ростаПомимо поиска, команды всё активнее тестируют Discovery и KMS. Discovery уже стал заметным трендом, а после апдейтов Google его можно использовать с более точным таргетингом по аудитории, возрасту, гео и региону.
-
Гео и офферы будут меняться быстрееВ 2024 году ожидают перераспределение внимания между гео: часть рынков будет терять приоритет из-за регулирования, платёжек или выхода крупных игроков. Командам придётся быстрее переезжать в новые гео и адаптировать инфраструктуру.
Вопросы и ответы
Что изменилось в PPC-гейминге в 2023 году?
Главные изменения — рост роли агентских кабинетов, усложнение фарма обычных аккаунтов и повышение конкуренции за аукцион и качественный инвентарь. При этом рынок не стал массово шире, а скорее начал укрупняться.
Почему мелким PPC-командам стало тяжелее?
Порог входа вырос из-за удорожания трафика, проблем с кабинетами, роста требований к данным и усиления крупных холдингов. Маленькие команды чаще закрываются, сливаются или теряют рекламодателей из-за изменений по гео и платёжкам.
Что будет главным трендом в Google Ads в 2024?
Спикеры выделяют автоматизацию и переход к performance Max. Google будет сильнее толкать рекламодателей к модели, где система сама оптимизирует закупку, а задача команды — правильно кормить алгоритм данными.
Какие источники кроме поиска будут расти?
Сильнее всего упоминаются Discovery и KMS. Discovery уже стал заметным трендом, а после обновлений Google получил более точный таргетинг. KMS тоже активно тестируют, особенно в связке с креативами и шортсами.
Сколько людей нужно для сильной PPC-команды?
По мнению спикеров, количество людей не так важно, как качество процессов. Есть кейсы, где один специалист ведёт крупные объёмы, а 3–5 человек могут делать большой спенд, если у команды сильная инфраструктура и доступы.
Обновлено: 1 июня 2026