SEO команда под проект в High Risk. Что нужно знать?

Ключевые тейки

• Инхаус — только с сильным хедом
  Ключевой риск собственной SEO-команды — слабый Head of SEO. Его нужно проверять через прошлых работодателей, аудиты и дополнительные собеседования, иначе проект может «сгореть» без ощутимого результата.
• Собственная команда требует длинного горизонта
  На формирование и притирку SEO-отдела закладывают 1,5–2 года. Первый месяц уходит на набор, затем команда набирает ход, а на самоокупаемость выходит не сразу, поэтому нужен запас бюджета и терпения.
• Аутсорс быстрее запускает проекты
  Подрядчик удобен, когда нужен быстрый старт, готовые процессы и опыт. У него уже есть команда, шаблоны и инфраструктура, поэтому можно быстрее запустить сайты и масштабировать гео без долгого найма.
• Домены и сайты должны быть под контролем
  При работе с подрядчиком важно регулярно переносить сайты на свой регистратор и проверять договор. Нельзя допускать условия, при которых домены остаются у исполнителя после расторжения.
• Платный аудит помогает снять риски
  Автор советует периодически делать аудит как для подрядчика, так и для внутренней команды. Платный аудит — отдельный продукт, который помогает увидеть слабые места, а бесплатный часто служит продажей услуг.
• Лучший сценарий — гибридная модель
  Сначала проект запускают через подрядчика, тестируют локации и доводят процессы до понятного результата. Затем часть работы передают внутренней SEO-команде, а подрядчик помогает с наймом, обучением и контролем.