Meta, GEO, баны и дорогие ошибки : медиабаинг стал сложнее
О чём это видео
В видео обсуждается актуальное состояние рынка медиабаинга в 2024 году, основные проблемы работы с Meta (Facebook) и трансформация подходов к заливу трафика. Эксперты разбирают последствия обновления алгоритмов (Andromeda), которые усложнили запуск аккаунтов и подбор целевой аудитории. Основной акцент сделан на технологическом сдвиге: переходе от мобильных приложений (WebView) к PWA-решениям из-за частых банов и нестабильности сторов. Спикеры подчеркивают важность качественной инфраструктуры — использования агентских аккаунтов, трекеров и финансовых агрегаторов. Отдельное внимание уделено дефициту квалифицированных кадров, способных работать с технической частью и проводить глубокий ресерч ГЕО вместо простого копирования креативов из спай-сервисов. Выводом служит необходимость тесного взаимодействия с рекламодателями для получения эксклюзивных условий и стабильной окупаемости.
Ключевые тейки
-
Кризис кадров и 'кнопки бабло'На рынке наблюдается дефицит байеров, готовых к ресерчу. Большинство новичков ищет легких решений в спай-сервисах, но выигрывают те, кто вкладывает 20% бюджета в тесты уникальных воронок.
-
PWA против WebView-приложенийПосле падения рынка Android-приложений полтора года назад многие команды перешли на PWA и не вернулись. PWA обеспечивают стабильность, так как не подвержены банам сторов.
-
Инфраструктура как ключ к масштабуДля успешного залива в Meta необходим агрегатор агентских аккаунтов и карт. Это позволяет байерам не тратить время на операционку и поиск платежек, фокусируясь на трафике.
-
Потенциал Tier-3 и экзотических ГЕОАфрика показывает быструю окупаемость и понятную математику. Сингапур выделяется как ГЕО с огромным потенциалом, если научиться работать с его специфической аудиторией.
-
Проблемы коммуникации с рекломДлинные ответы менеджеров и отказ в повышении кап при хорошем ROI — главные факторы потери денег. Нужно искать партнеров, готовых слышать байера и дорабатывать продукт.