Как проходил шторм в Июне ? | С чем мы столкнулись и что будет дальше | Когда закончится шторм ?

Ключевые тейки

• Шторм ударил по кабинетам и доступам
  В июне Facebook чаще всего ломал работу через коды подтверждения, разлогины и баги интерфейса. Кабинеты жили всего 1000–1500 долларов спенда и нередко менялись каждые 2–3 дня.
• Реджекты стали массовыми
  Отклонения прилетали почти на всё: креативы, языки, каталоги, ФП. Автор рекомендует не паниковать и подавать апелляции — большая часть отклонений у него проходила обратно.
• Цена лида держится, если креатив агрессивный
  По словам автора, при сильных креативах стоимость лида остаётся в норме, а местами даже ниже средней. Основная просадка сейчас идёт не по конверсии, а по модерации и стабильности кабинетов.
• Фарм- и агентские кабинеты ведут себя по-разному
  На фармах CPM по Tier-1 был около 130–165, а на агентских мог вырастать до 400–500. При этом итоговая цена лида у автора оставалась сопоставимой, хотя причина разницы в CPM неочевидна.
• Запускать лучше через прогрев
  Автор запускает рекламу через BM, сначала прогревает РК на 2–4 доллара, ждёт первых списаний и только потом льёт основной бюджет. Запуски в день в день он считает рискованными.
• Летом нужно готовиться к слабому конверту
  После июня автор ожидает просадку в августе из-за отпускного периода в Европе и советует быть готовыми к более слабому ретеншену и низкому конверту до середины сентября.