What Works Better in Facebook Ads: Catalogs or Languages? | A Detailed Breakdown of What’s More E...

Ключевые тейки

• Языки часто дешевле, но не всегда
  По опыту автора языки чаще дают более низкую цену лида, но это не универсальное правило: в отдельных запусках лучше отрабатывают каталоги. Сравнивать формат стоит только на своих связках и вертикалях.
• Каталоги живут стабильнее
  Каталоги реже ловят реджекты и дольше сохраняют работоспособность аккаунта. Автор считает их более устойчивым вариантом в период штормов и при частых отклонениях со стороны Facebook.
• Конверсия сильнее зависит от креатива
  Главный фактор результата — не сам формат, а качество креатива и логика воронки. Автор советует оценивать языки и каталоги через тесты, а не ожидать разницы только от механики заливки.
• Для каталогов важен приоритет видео
  В каталогах стоит настраивать приоритет видео, чтобы оно показывалось чаще, чем картинка. Это помогает держать нормальную конверсию и адаптироваться к изменениям выдачи на плейсментах.
• Нужны только основные плейсменты
  Автор рекомендует фокусироваться на ленте, сторис, Marketplace и поиске. Messenger, Audience Network и похожие плейсменты он считает слабокачественными и советует не распылять бюджет.
• При шторме лучше ставить каталоги в приоритет
  Если в аккаунтах много отклонений и языки проходят хуже, каталоги помогают держать объём стабильнее. Для текущей ситуации автор считает этот формат более безопасным выбором.