Алексей Громовиков — как построить партнерскую империю в арбитраже и сохранить доверие

Ключевые тейки

• Допкапы — главный аргумент ПП
  В 2025 году сильные вебы уже имеют прямой доступ к рекламодателям. Партнёрка даёт ценность, когда может достать дополнительный кап, закрыть коммуникацию и защитить выплату.
• Тесты лучше запускать без KPI
  TSL старается брать тесткапы без KPI, потому что качество когорты в Facebook Ads нельзя контролировать на 100%. Риск невыплаты не должен ложиться на байера после оплаты трафика источнику.
• Срезы нужно проговаривать до залива
  BDM заранее фиксирует, что считается фродом, мультиаккаунтами и self-excluded игроками. Чем детальнее договорённости на берегу, тем проще спорить с рекламодателем при оплате.
• Бренд партнёрки должен стоить дороже среза
  Перед работой с реселл-партнёрками TSL оценивает, сколько они вложили в репутацию. Если потенциальный срез больше ценности бренда, риск сотрудничества слишком высокий.
• Масштабирование держится на регламентах
  Громовиков считает продуктом партнёрки не офферы, а процессы: чек-листы, правила отключения реклов, BDM-регламенты и роли команды. Это снижает зависимость от ручных решений владельца.
• Контент работает лучше баннерной рекламы
  Прямые размещения в медиа дают мало переходов, если нет сильного контента. Лучше работают кейсы, личный бренд, выступления, нативные рекомендации и присутствие на конференциях.