Куки (HTTP cookies)

Небольшие текстовые файлы, которые сервер записывает в браузер пользователя при первом визите для последующей идентификации, отслеживания и сохранения контекста сессии. Технология была разработана в 1994 году для решения проблемы «беспамятности» HTTP-протокола, который по умолчанию не сохраняет информацию о пользователях между запросами.

Механизм работы основан на том, что браузер при каждом запросе к сайту автоматически отправляет сохраненные куки обратно на сервер. Это позволяет серверу распознать пользователя, восстановить его сессию и применить персональные настройки. С момента появления куки стали фундаментом современного веба, обеспечивая работу авторизации, корзин покупок, систем аналитики и рекламного трекинга.

В партнерском маркетинге и арбитраже трафика куки играют критическую роль. Affiliate-трекеры типа Keitaro, Binom и RedTrack используют куки для сохранения clickID пользователя, что необходимо для корректной атрибуции конверсий. В вертикалях гемблинга и нутры именно куки связывают клик по креативу с последующей регистрацией или депозитом — без этой связи партнерская сеть не сможет засчитать лид и начислить комиссию.

Существует несколько типов куков: сессионные (действуют до закрытия браузера), постоянные (имеют заданную дату истечения), first-party (устанавливаются самим сайтом) и third-party (устанавливаются внешними сервисами — рекламными сетями, пикселями отслеживания). Third-party куки в настоящее время активно блокируются браузерами: Safari полностью их заблокировал, Firefox также ограничил их использование, Chrome обещает аналогичные меры. Это создает серьезные проблемы для всей индустрии трекинга.

Основные риски связаны с поведением пользователей и техническими ограничениями. Когда пользователь очищает куки, связь между кликом и конверсией теряется, что приводит к потере атрибуции и невыплате комиссии. Cookie window у офферов варьируется от 7 до 30 дней — конверсии, произошедшие после истечения этого периода, не засчитываются. В клоакинге куки используются для разделения аудиторий: модераторам показывается допустимый контент, а реальным пользователям — продающие страницы. При настройке трекинга необходимо правильно конфигурировать флаги SameSite и Secure, поскольку без них куки могут не устанавливаться в кросс-доменных сценариях.