🇷🇸 Сербия

Сербия — Tier-2 GEO с развитым интересом к спортивному беттингу, но с жесткими требованиями к легальности офферов. Азартные игры регулируются Законом об играх на счастье, надзор ведет Управление по играм на счастье при Минфине. Онлайн-ставки и онлайн-казино разрешены только лицензированным сербским операторам, поэтому продвижение офшорных нелицензированных брендов несет юридический и рекламный риск. В финансовых вертикалях также важен комплаенс: форекс и инвестиционные услуги связаны с Securities Commission, цифровые активы регулируются Digital Assets Law и надзором NBS или SEC в зависимости от типа услуги.

Наиболее сильная вертикаль для performance-маркетинга — sportsbook: спрос поддерживается высокой вовлеченностью аудитории в футбол и баскетбол. Доминирующее предпочтение отдается локальным лицензированным операторам, хотя офшорные бренды сохраняют заметную долю рынка. Для gambling и financial offers в paid social и Google необходимо заранее проверять рекламные политики платформ и подтверждать локальную лицензию там, где это требуется. Это особенно важно при работе с казино, ставками, форексом, инвестиционными продуктами и крипто-сервисами.

Для локализации Сербия требует внимательной работы с языком и креативами: сербский использует две письменности, но для performance-лендингов и мобильных креативов часто выбирают латиницу. В офферах и посадочных страницах стоит использовать локальную валюту RSD. Криптовалютные платежи набирают популярность среди молодой аудитории, что может быть значимым фактором для финтех- и crypto-направлений. Для медиабайера ключевые риски здесь — лицензирование, рекламные ограничения и корректная локальная адаптация.