🇵🇭 Филиппины

Филиппины остаются сложным, но емким GEO для performance-маркетинга, особенно в iGaming и смежных вертикалях. Большинство легальных казино, e-Games, e-Bingo и часть онлайн-гемблинга регулируются PAGCOR. При этом в 2024 году президент Филиппин объявил полный запрет POGO и офшорных игровых операторов с закрытием к концу 2024 года. Локальные онлайн-казино и ставки допустимы только при наличии лицензии и соблюдении KYC/AML требований, поэтому медиабайерам важно проверять статус оффера и не смешивать локальный лицензированный продукт с запрещенным офшорным направлением.

Среди рабочих вертикалей заметны мобильный гейминг, микро-кредитование и нутра на похудение. Филиппины являются одним из крупнейших рынков мобильного гейминга в ЮВА, поэтому игровые и entertainment-подходы хорошо сочетаются с performance-креативами. Основные источники охвата для CPA-кампаний — Facebook, TikTok, YouTube и Google. Рост средней скорости интернета усиливает роль видео-креативов, особенно для воронок с быстрым объяснением продукта и социальным доказательством.

Для конверсии критичны локализация и платежи. Пользователи крайне активны в Facebook и предпочитают коммуникацию на Taglish, поэтому креативы часто адаптируют не на чистый английский или Filipino, а в смешанном формате. GCash и Maya являются ключевыми платежными инструментами массовой digital-аудитории; для Филиппин GCash особенно важен, и отсутствие его поддержки может свести конверсию к нулю.