📰 Новости

Google расширил Data Manager

Google обновил Data Manager и Meridian. Разбираемся, как арбитражнику использовать офлайн-данные для обучения алгоритмов и повышения инкрементального ROAS.

✍️ Редакция • 14 сентября 2026 • 1 мин чтения

👁 369 просмотров

📋 TL;DR — кратко о чём статья ▼

Google интегрировал инструмент Data Manager в GA и DV360 для удобной передачи first-party данных, что дает рост ROAS до 26%. Для арбитража трафика прямого применения у офлайн-данных нет, однако инструмент можно использовать для манипуляции алгоритмами: отправка синтетических конверсий через API поможет скорректировать оптимизацию и направить автостратегии на поиск нужной аудитории.

Google расширил возможности Data Manager и добавил агентные функции в Meridian - свой открытый инструмент маркетинг-микс моделирования.

Data Manager теперь напрямую встроен в Google Analytics и Display & Video 360, что позволяет управлять и активировать данные первой стороны across платформ. Реклы, подключающие офлайн - и приложенческие данные к Data Manager, отмечают средний рост инкрементального ROAS на 26%. API Data Manager стал универсальным и основан на стандарте IAB Tech Lab ECAPI, обеспечивая единую настройку для подключения аудиторий и измерений across major ad platforms.

Понятно, что в арбитраже нет офлайн продаж, а значит для нас это бессмыленее пука в небо. Однако, Гуглу не обязательно рассказывать, что у нас нет таких конверсий, наоборот, можно сказать что они есть и тем самым немного направить поиск аудитории в нужную сторону. Ну или ещё придумывай, как пользоваться этой информацией, я хз.

Теги

#Google ads