# Hype, Cringe, and KMA: Lev Khlynovski on PR in Affiliate Marketing | Evening with Ivanov

> Канал: **Иванов Евгений** (@IvanovEY)  
> Дата: 21 октября 2026  
> Длительность: 1:10:16  
> Категория: interview  
> Источник: https://www.youtube.com/watch?v=8D96A97p9RA  
> Страница: https://aff.top/videos/xaip-krinz-i-kma-lev-xlynovski-o-pr-v-arbitraze-vecer-s-ivanovym  

## Краткое содержание

Лев Хлыновский из KMA и ведущий обсуждают PR в арбитражной сфере, узнаваемость бренда и производство контента. Лев объясняет, как строятся вирусные PR-акции: команда использует повторяемые шаблоны, адаптирует их к ситуации и регулярно тестирует идеи; в его подборке собрано более 130 таких паттернов. В качестве примеров он приводит переименование блюд и меню, а также серию роликов KMA. Собеседник критикует кульминацию кампании с похоронами и сравнивает её эффективность с более простым эмоциональным видео. Лев признаёт, что результат можно было усилить, и подчёркивает роль реализации, командной работы, обратной связи и выработанного вкуса. В финале гости говорят о жизни и работе в Таиланде.

## Ключевые тейки

- **Используйте шаблоны вирусных PR-акций** — Лев собрал более 130 паттернов, включая необычное переименование блюд и создание тематического меню. Берите шаблон за основу, но адаптируйте его к бренду и конкретному инфоповоду.
- **Идея не заменяет качественную реализацию** — Даже сильная задумка не гарантирует результат: нужны продакшн, команда, посевы и точная кульминация. Сам Лев отмечает, что в кампании с похоронами можно было усилить финал.
- **Сравнивайте эффект с затратами** — Собеседник считает, что более простое видео с эмоциональной сценой сработало сильнее затратной серии с похоронами. При оценке кампании сопоставляйте вовлечение и реакцию аудитории с потраченными ресурсами.
- **Собирайте обратную связь и фильтруйте идеи** — Команда KMA обсуждает реакцию рынка и использует её, чтобы улучшать следующие проекты. По мере роста насмотренности критерии отбора повышаются, поэтому часть идей стоит отсекать до продакшна.
- **Регулярность помогает развивать креатив** — Лев описывает создание PR-контента как постоянную работу, а не ставку на одну акцию. Регулярная практика позволяет накапливать опыт и поддерживать поток новых идей.

## Вопросы и ответы

### Как придумать вирусную PR-акцию для бренда?

Возьмите один из рабочих паттернов, например необычный нейминг блюда или тематическое меню, и привяжите его к актуальному инфоповоду. Затем продумайте реализацию и распространение.

### Почему одной удачной идеи недостаточно для хайпа?

Идею нужно пройти через реализацию: собрать команду, подготовить контент и добиться нужной реакции аудитории. Без этого даже сильная задумка может не дать ожидаемого эффекта.

### Как понять, что PR-кампания сработала?

Оцените реакцию аудитории и вовлечение, а затем сопоставьте результат с затратами времени, денег и ресурсов. В разговоре отмечают, что простое видео может оказаться эффективнее дорогого продакшна.

### Где брать идеи для PR-акций в арбитраже?

Лев предлагает изучать повторяемые шаблоны вирусных акций: в его подборке более 130 примеров. Идеи также могут появляться на командных креативных сессиях и от коллег из других отделов.

## Темы

- PR в арбитраже
- Вирусные акции
- Креативы KMA
- Личный бренд
- Контент-маркетинг
- Командный креатив

## Фрагмент транскрипта

У нас настоящий трейдинг. Работаем по решаре, потому что решар у нас высок. Если есть трафик, приходите к нам. >> Вот скажи мне, >> когда начал, я уже понял, да, суть вопрос. >> Скажи, скажи мне вот, а ты ради чего сегодня проснулся? Ну, просыпаюсь я просто так. А, ну а вот мне в целом как будто бы сейчас нравится уже жить, понял? Ну, типа мне нравится здесь вайб. Я не знаю, я тебе говорил: "Нет, я 10 дней или 14 дней прожил с девушкой". >> Вот нашёл девушку, она сама там как-то приехала, мы познакоми за тебя. Это очень странная ситуация, но я вот с ней прожил, мне, во-первых, очень понравилось. >> Понравилось. Да, понятно, что это очень сильное ограничение на мой образ жизни, >> но дело в токие ограничения, которые я, может быть, и хотел бы сам внести, но не было повода. Понял? Дадада. Всем здравствуйте. Хочу на блядь хочу на по ладно, похуй, обрежу. Коллеги, игровая платформа Dragon Money каждый день разыгрывает 1 млн руб, а со мной милн и 5.000. Выбил специально для вас. Оцените все подробности в описании. Слушай, а его можно чуть-чуть вот в сторону или ещё как-то? >> Ну да, ну я обычно просто перед ртом держу, чтобы я его даже сам не видел. >> Ну перед ртом-то какая-нибуд привычное дело. >> Ну кто бы говорил. Ты ты довольно быстро поднялся по карьерной лестнице. Я не не удивлюсь, не удивлюсь. Во-первых, э во-первых, всем здравствуйте. Это я хотел сказать первая серия, ну, типа интервью, но я так понимаю, что серии никакой не будет, поэтому просто всем здравствуйте. Здесь я, Иван Фгений Юрьевич, это Лев. Здравствуй. Да, да. Так, я сразу сразу к делу. Не то, чтобы у нас тут такой деловой подкаст, где я такой всё чётко по пунктам, как в прошлый раз, где мы обосрались. >> Просто подпевасный разговор. >> Да, просто подпевасный разговор. Но я знаю, насколько ты, я не знаю, как это описать. А, ну я не скажу, что отбитый, потому что это звучит не очень. Да, дада. Короче, довольно интересный человек, и я тебе подготовил тоже интересные вещи в процессе в процессе нашего видео. Не буду говорить, что это интервью. >> Ну, без транцев обойдётся, я надеюсь, >> да. Но знаешь, что ещё? Мм, как, как бы это сказать, короче, есть заготовочки, и >> я знаю, что тебе, ну, не всегда м комфортно, допустим, на интервью, >> поэтому Да. Дада. Поэтому мо, во-первых, я тебя предупредил от ней. >> Угу. >> Будь всегда расслаблен. И когда ты поймёшь, что что-то идёт не так, продолжай быть расслабленным. >> О'кей? >> Да. И если, допустим, тебе покажется, что, ну, это перебор, ты можешь в любой момент отказаться. >> Отказаться в смысле от интервью, встать, уйти. >> Ну да, да, в целом. Или просто сказать, что я на это не согласен, это перебор. Не, не переживай, если что, через эту дверь не войдёт голый трансчнёт ничего с нами двумя делать. Да. Вот. Но, мм, тут ещё важно понимать, насколько ты вообще готов ко всему, потому что, смотри, в контексте, эээ, в…

*(Полный транскрипт на странице видео.)*

---

Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити.  
Канонический URL: https://aff.top/videos/xaip-krinz-i-kma-lev-xlynovski-o-pr-v-arbitraze-vecer-s-ivanovym