# Retargeting from A to Z: The Ultimate Guide! > Канал: **Антон Хоменок** (@a_khomenok) > Дата: 8 ноября 2026 > Длительность: 33:51 > Категория: interview > Источник: https://www.youtube.com/watch?v=Ct60EC52G5o > Страница: https://aff.top/videos/vse-pro-retargeting-ot-a-do-ia ## Краткое содержание Ретаргетинг рассматривается как инструмент возврата пользователей и продолжение retention-маркетинга в гемблинге и арбитраже. По оценке эксперта, около 80% посетителей не регистрируются и не вносят первый депозит после первых трёх-пяти касаний, поэтому аудиторию нужно догревать через DSP, Facebook Ads, Google и другие каналы. На ретаргетинг обычно направляют 10–20% маркетингового бюджета, а реактивация может стоить в пять-шесть раз дешевле нового привлечения. Эффективность зависит от сегментации, частоты показов, креативов, временных окон и качества аналитики. Для старта рекомендуют от 30–50 регистраций в сутки; базу старше года реактивировать сложнее. ## Ключевые тейки - **Разделяйте аудиторию по этапам воронки** — Минимальные сегменты включают посетителей без регистрации, зарегистрированных без первого депозита, активных, неактивных и VIP-игроков. Для каждого нужны отдельные офер, креатив, частота показов и посадочная страница. - **Закладывайте 10–20% бюджета на возврат** — Ретаргетинг обычно требует меньших затрат, чем новый перформанс-трафик: реактивация пользователя может стоить в пять-шесть раз дешевле, а отдельные действия обходятся примерно от 10 центов до 1,5 доллара. - **Настраивайте частоту по давности активности** — Для неактивных пользователей 30–90 дней допустимы примерно 3–5 показов в сутки во всех форматах. Активным игрокам лучше ограничивать частоту до 1–3 показов, чтобы не ухудшать продуктовые метрики. - **Не рассчитывайте вернуть всю старую базу** — Пользователей, которые не заходили больше года, реактивировать сложнее и часто экономически невыгодно. Для таких сегментов стоит снижать ставки и лимиты либо запускать небольшие тесты с отдельной оценкой окупаемости. - **Связывайте пиксель с продуктовыми событиями** — Интеграция должна фиксировать посещение, регистрацию, первый и последующие депозиты, а также другие действия пользователя. Эти события передаются в DSP и позволяют автоматически менять сегмент и запускать нужную кампанию. - **Оценивайте влияние шире постклика** — Одного отчёта по кликам и депозитам недостаточно. Сопоставляйте показы и клики с продуктовой активностью, органикой, бренд-лифтами и конверсиями в других каналах, используя сырые данные по рекламным контактам. ## Вопросы и ответы ### Сколько бюджета обычно выделяют на ретаргетинг? Компании часто направляют на ретаргетинг 10–20% маркетингового бюджета. Реактивация зарегистрированного пользователя может стоить в пять-шесть раз дешевле нового привлечения. ### Какой объём аудитории нужен для старта ретаргетинга? Рекомендуемый ориентир — от 30–50 регистраций в сутки. При меньшем объёме работать можно, но накопление статистики и оценка результата займут значительно больше времени. ### Как часто показывать рекламу неактивным игрокам? Для пользователей, неактивных 30–90 дней, называют ориентир до 3–5 показов в сутки во всех форматах. Для старших сегментов частоту следует постепенно снижать. ### Какие события нужно передавать через пиксель? Базовый набор включает посещение сайта, регистрацию, первый депозит и последующие депозиты. Дополнительно можно передавать гео, язык, устройство, интерес к играм и VIP-статус. ### Можно ли ретаргетировать аудиторию арбитражника? Да, если оператор согласен установить интеграцию под конкретный источник и объём трафика достаточен. Ретаргетинг может улучшить конверсию в регистрацию, первый депозит и реактивацию. ## Темы - Ретаргетинг - Гемблинг - Retention-маркетинг - Facebook Ads - DSP-платформы - Сегментация аудитории - Реактивация игроков - Аналитика трафика ## Фрагмент транскрипта Всем привет, дорогие друзья. С вами Антон Хоминок. Сегодня мы говорим про ретаргетинг. Разберём, что такое ретаргетинг, как правильно работать с аудиторией и как зарабатывать больше денег на той аудитории, которую вы купили когда-то давно. Разберём все сроки, все метрики, математику, немножечко затронем сеошку и Facebook. А в гостях у меня Леонид Пудов, SEO мистер Бустер. >> Лёнь, привет. >> Привет. Привет. Спасибо, что позвали. Расскажи, что такое ретаргетинг и как это вообще работает? >> Ретаргетинг - это вид маркетинга, который как раз-таки помогает возвращать пользователя обратно на продукт. По сути, он работает в сочетании с ретенtном. Тот жетенш только в рамках интернета, в рамках рекламы, которую видит пользователь, посещая разные сайты либо же соцсети и так далее. Это получается идёт реклама, пользователь там перешёл уже на сайт или он а-а её просто увидел, да, ему потом повторно показывается второй раз реклама с этого же ресурса или с какого-то другого. >> Ну не совсем так. То есть, например, у вас есть продукт, у продукта есть какая-то своя база уже, например, игроков, которые там зарегистрировались в этом продукте, платили либо же не платили, неважно. И вот с этого момента с момента регистрации начинается работа с этой аудиторией через ретаргетинг. Вот есть отдельный сегмент, который называется, так сказать, э визитёры вашего продукта, э либо же те, которые соприкасались с рекламой, но не были ранее зарегистрированы, например, на продукте. Так они сделали регистрацию. Это отдельный сегмент, он называется nonre, обычно его так называют. С ним не всегда работают и не всегда он, так сказать, удачно заходит. >> А насколько важно вообще работать с ретаргетингом? Есть ли там, может быть, какие-нибудь цифры, что это догревает трафик, добивает его, улучшается конверсия там значительно или же можно и без ретаргетинга сейчас работать? >> Ну, конечно, конечно. То есть если мы даже посмотрим на просто на статистику, которая есть в рынке, то есть там порядка 80% ээ вообще посетителей, плееров, игроков, как угодно можно их назвать, они не делают там регистрацию, не делают первую покупку там с первых там трёх там пяти касаний. То есть нужно всегда как можно больше касаний. Как раз ретаргетинг помогает добить эти касания до закрыть эту конверсию. Чтобы игроку совершить какую-то уже конверсию, покупку, с ним нужно соприкоснуться через разные каналы, в том числе через ретаргетинг, там до семи-воми раз. >> Как вы работаете именно с ретаргетингом? Через какие источники и как пользователей добиваете? >> У нас есть своя ДСП-платформа. Это всё, что подключено Комнт. Это и adда, и Mainstream Trffиic и так далее. Это все популярные форматы: приро брендирование сайтов, пуши, попсы и нативка и прочее. Вот это первая история. Вторая история - это Facebook, то есть это мета, э, ретаргетинг через мету. Третье - это, э, Google, ээ, белый Google. Далее, это всякие э новые источники, которые мы постоянно регулярно прораб… *(Транскрипт сокращён.)* --- Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити. Канонический URL: https://aff.top/videos/vse-pro-retargeting-ot-a-do-ia