# Ваши рекламные кампании - отстой. Мастер-класс по рекламе в Facebook. Урок 1. > Канал: **FB Killa** (@FBkilla) > Дата: 16 апреля 2018 > Длительность: 15:37 > Категория: tutorial > Источник: https://www.youtube.com/watch?v=AFxGpfgu-5A > Страница: https://aff.top/videos/vasi-reklamnye-kampanii-otstoi-master-klass-po-reklame-v-facebook-urok-1 ## Краткое содержание Практический урок по запуску и оптимизации рекламы в Facebook на основе опыта агентства, потратившего семизначные бюджеты. Автор выделяет три критичные ошибки: использование слабой стартовой аудитории для look-alike, вмешательство в обучающийся алгоритм и отказ от ручных ставок. Рекомендуется сегментировать клиентские базы по чеку, категориям товаров и давности покупки, не менять активные группы объявлений, давать алгоритму минимум 25 конверсий на адсет в неделю и тестировать ручные ставки в 3–4 раза выше рекомендованных. Главный вывод: Facebook Ads усложнился, но при грамотной структуре и ставках всё ещё может давать прибыль. ## Ключевые тейки - **Качество look-alike зависит от базы** — Похожие аудитории стоит строить не на всех клиентах подряд, а на лучших сегментах: покупателях с высоким чеком, нужной категории товара или свежих покупателях за 7, 30 или 180 дней. - **Меньше правок в активных адсетах** — Не меняйте аудиторию, креативы и объявления в работающей группе: Facebook присваивает объектам новые ID и теряет часть обучающих данных. Лучше дублировать адсет и запускать заново. - **Правки лучше делать около полуночи** — Если изменения неизбежны, вносите их в первые три часа после полуночи по часовому поясу рекламного аккаунта. В это время алгоритм планирует бюджет и размещения на новый день. - **Алгоритму нужны данные для обучения** — Для оптимизации под конверсии Facebook должен получить около 25 нужных событий на группу объявлений за неделю. Если событий мало, увеличивайте бюджет или оптимизируйтесь выше по воронке. - **Ручные ставки дают больше контроля** — Автор советует тестировать manual bid: поставить максимальную ставку в 3–4 раза выше рекомендованной, чтобы получить более качественные показы и вытеснить конкурентов с низкими ставками. ## Вопросы и ответы ### На какой аудитории лучше строить look-alike в Facebook? На качественной стартовой базе: клиентах с высоким чеком, покупателях нужной категории товара или сегментах по давности покупки, а не на всей базе без фильтра. ### Можно ли менять креативы и аудитории в работающем адсете? Автор не рекомендует этого делать: такие изменения сбрасывают часть обучения алгоритма. Безопаснее создать копию группы объявлений и запустить её заново. ### Сколько конверсий нужно Facebook для нормальной оптимизации? Ориентир — минимум 25 событий на каждую группу объявлений за одну неделю. Если их нет, нужно поднять бюджет или выбрать событие выше по воронке. ### Когда лучше вносить изменения в рекламный аккаунт? Оптимальное окно — в течение трёх часов после полуночи по часовому поясу аккаунта, потому что алгоритм в это время планирует размещения и бюджеты на день. ### Почему автор советует ручные ставки вместо автоматических? Ручные ставки дают больше контроля над аукционом. Высокий bid помогает получать более качественные показы и конкурировать за наиболее ценные сегменты аудитории. ## Темы - Facebook Ads - Похожие аудитории - Ручные ставки - Оптимизация адсетов - Обучение алгоритма - Пиксель Facebook - Сегментация клиентов - Конверсии Facebook ## Фрагмент транскрипта озвучено студией black circa дакша специально для форумов и бы кило . про привет меня зовут патрик добро пожаловать на первое видео в нашей обучающей серии тема которой три урока которые можно извлечь потратив семизначную сумму на рекламу в фейсбуке мы создали для вас серию коротких тренингов основанных на практическом анализе в которых мы обратим внимание на три ключевых аспекта маркетинга в фейсбуке я с уверенностью могу заявить что если вы будете следовать нашим советам то вы сделаете большой шаг навстречу прибыльным рекламным кампаниям на фейсбуке но для начала позвольте мне быстренько представиться если вы не знаете кто я такой меня зовут патрик дермы я являюсь одним из основателей эт бейкер белого агентство специализирующегося на перформанс маркетинге в фейсбуке которая находится в кёльне германии как видите мы тратим не так уж много денег на рекламу в фейсбуке даже несмотря на то что мы работаем с такими крупными брендами как кинг стенд и porsche нашим основным видом деятельности является партнерский маркетинг себе и маркетинг лег в основу нашей компании и по сей день он является ключевым компонентом нашего бизнеса и вот что еще круто в июня 2017 мы объединились с айзек чтобы организовать в берлине нашу первую фейсбук в конференцию по теме перформанс маркетинг где мы на сцене подвели итог 100 миллионам долларов потраченным на рекламу это было потрясающее мероприятие и если вы его пропустили пометьте 8 декабря в своих календарях потому что именно в этот день пройдет следующая конференция фейсбука в бангкоке и так давайте пройдемся по трем роковым ошибкам которые вам ни в коем случае нельзя совершать фейсбуке номер один не работайте сомнительной аудиторией мы все знаем о существовании идеально настроенной аудиторией и похожие аудитории правда думаю для вас также и на секрет что именно наличие индивидуального тройных аудитории и похожих аудитории делают фейсбук такой мощной платформы индивидуально настроенная аудитория это аудитория которую создаете вы сами например в ней могут быть все ваши клиенты посетители сайта а похоже аудитория эта аудитория аналогичные уже существующей стартовой аудитории по большей части являющиеся индивидуально настроенной аудиторией по сути это если бы вы подошли к цукерберга ли ему свой список из допустим 3 тысяч клиентов и сказали ему марк покажи мне людей пользователей фейсбука которые схожи с моими тремя тысячами клиентами это очень эффективный способ заполучить новых клиентов а также создать и запустить рекламную кампанию фейсбуке поскольку похожие аудитория по большей части формируется из индивидуально настроенная аудиторию запомните вот что стартовая аудитория важно на фейсбук my story life прошедшем в берлине мы пригласили на сцену глава отдела перформанс маркетинга фейсбука участие marie claude и было большой честью для нас она подчеркнула важность качество отбора стартовой аудитории и думаю каждый продавец в фейсбуке подтвердит ее слова потому что качество вашей стартовой аудитории определяет качество ваш… *(Полный транскрипт на странице видео.)* --- Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити. Канонический URL: https://aff.top/videos/vasi-reklamnye-kampanii-otstoi-master-klass-po-reklame-v-facebook-urok-1