# Роман Tamaska: как подписать Бурунова и Овечкина, феномен трека Вити АК и $8 млн за рекламу

> Канал: **The Riddick Level** (@TheRiddickLevel)  
> Дата: 2 декабря 2025  
> Длительность: 1:19:32  
> Категория: interview  
> Источник: https://www.youtube.com/watch?v=BNwCPI5LHW4  
> Страница: https://aff.top/videos/roman-tamaska-kak-podpisat-burunova-i-oveckina-fenomen-treka-viti-ak-i-8-mln-za-reklamu  

## Краткое содержание

Роман Tamaska разбирает, как в гемблинге и беттинге работает медийный маркетинг: от первых пиратских интеграций с лозунгом про «проблемы с доступом» до полноценных кампаний с амбассадорами, песнями и спонсорскими активациями. Он объясняет, почему мгновенного эффекта от медийки ждать не стоит: она формирует спрос, а не закрывает конверсию в моменте, поэтому перед запуском нужно проверить продукт, SEO, user flow и депозитную воронку. В качестве кейсов приводятся кампании с Сергеем Буруновым, Сергеем Жуковым, Владимиром Сычёвым и Александром Овечкиным, где ключевым фактором успеха стала идея, совпавшая с личной мотивацией звезды. Отдельно обсуждаются регуляторные ограничения, уход операторов в офшоры, бюджеты на share of voice и масштаб рынка: 30 секунд рекламы на Super Bowl оцениваются примерно в $8 млн.

## Ключевые тейки

- **Амбассадора подписывает не только гонорар** — Зрелые звёзды чаще соглашаются не из-за денег, а из-за идеи, которая совпадает с их личным интересом. Кейс Бурунова сработал, потому что ему дали образ пилота и пространство для импровизации.
- **Медийка не заменяет performance** — Медийная реклама не даёт моментальный отклик и не чинит слабый продукт. Перед запуском нужно проверить регистрацию, депозит, понятность интерфейса, поисковую выдачу и защиту трафика от каннибализации.
- **Нужен заметный Share of Voice** — Если бюджета хватает только на 5% присутствия в медиаполе, бренд может просто потеряться среди конкурентов. Для заметности нужен достаточный share of voice либо фокус на маленьком регионе, где бюджет адекватен рынку.
- **Регуляторка толкает рынок в офшоры** — На регулируемых рынках одновременно режут рекламные возможности и повышают фискальную нагрузку. Итог предсказуем: операторы уходят в офшорные модели, а брендам приходится использовать суррогатные бренды и обходные конструкции.
- **Со спортсменами проще, чем с артистами** — Спортсмены дисциплинированнее и лучше выполняют задачу по сценарию, но хуже импровизируют. Артисты могут дать сильный креативный результат, но часто требуют большего менеджмента и несут больше производственных рисков.
- **Репутация строится на том, что клиент не видит** — Сильная репутация в таких проектах — это не отсутствие проблем, а способность решать их под капотом: додавливать партнёров, ловить фейки, разруливать срывы и в итоге отдавать клиенту результат без лишнего шума.

## Вопросы и ответы

### Почему в гемблинге звёзды иногда не хотят сниматься?

Проблема не только в деньгах, а в репутационных рисках. По словам Tamaska, звезду нужно заинтересовать идеей и дать ей сделать то, что ей самой по-настоящему хочется в творческом плане.

### Сколько нужно денег, чтобы стать заметным в медийке?

Фиксированной суммы нет: всё зависит от гео и конкуренции. На маленьком рынке может хватить $50 тыс., а на крупных нужно добиваться достаточного share of voice, иначе бренд просто утонет в шуме.

### Даёт ли медийная реклама быстрый результат в беттинге?

Обычно нет. Медийка формирует узнаваемость и готовит спрос, а не приводит к мгновенной конверсии. Срабатывает она позже, когда пользователь сталкивается с брендом в момент выбора продукта.

### Как меняется медийка под давлением регуляторов?

Запрещаются отдельные форматы, образы людей и животных, остаются только специальные СМИ или суррогатные бренды. Из-за этого операторы и агентства вынуждены искать обходные конструкции и альтернативные сценарии размещения.

### Какие цифры по верхнему рынку медийки вообще реальны?

В качестве ориентира приводится американский рынок: 30 секунд рекламы на Super Bowl стоили около $8 млн, а только наружная реклама в США оценивается примерно в $10 млрд.

## Темы

- Гемблинг
- Медийная реклама
- Амбассадоры бренда
- Спонсорские интеграции
- Регуляция гемблинга
- Беттинг бренды
- Share of Voice
- Оффшорные рынки

## Фрагмент транскрипта

Как поднять бабла? >> Кейс с фонбетом и Баруновым. >> С Буруновым. >> Серёже Жуковым. >> Владимир Сычёв. Да, овечкин. Рональна. Они же гении. Их только попроси, им только волю дай. >> Что привело к тому, что мы здесь с тобой сидим. >> Все люди хотят делать то, что им по кайфу. >> Артисты, певцы. А были ли у тебя спортсмены? >> Каких только мошенников, понимаешь, не приходится встречать, чего я только в своей жизни не делал. Огромное количество мемов вышло на эту тему. >> Вот сколько нужно денег для того, чтобы типа быть топом? >> 8 млн долларов. >> Проблемы с доступом? Но они же сейчас все смотрятся в офшоры. Медийка готовит спрос, но не порождает его в моменте. Индустрия у нас специфическая. Всем привет. Аэ сегодня очередной выпуск задик level. А мы сидим здесь, в Париже, в отеле Шенгла с непобедистого слова легендой нашего рынка, а, Романом Тамаска. Ром, а расскажи чуть-чуть больше о себе. >> Ну, мне всегда всем привет, прежде всего, да, разрешите всех поприветствовать в этом прекрасном месте. Всегда так меня смущает, когда легендой называют. Ну, не уверен, что я ещё легенда. >> Я уверен, поверь мне. >> Спасибо. Спасибо. Стараемся стремиться. Что мы делаем? Мы занимаемся медийным маркетингом в различных гео, в принципе, можно сказать, уже по всему миру. По-моему, у нас уже там 20 языков, а стран ещё больше. Размещаем рекламу медийную в дижитале, в различных digital каналах, на телевидении, наружная реклама, брендирование чего угодно, от лимузинов до тук-туков. И, разумеется, чтобы было что показывать на медийных каналов, занимаемся подбором, подписанием по запросу наших клиентов различных спонсорских активов в лице амбассадоров, известных актёров и спортсменов, и также различные спортивные команды в различных видах спорта, также по всему миру. Вот, в принципе, вкратце этим занимаемся. >> Прикольно. Ты, конечно, рассказал такую маленькую толику того, чем ты занимаешься. Там ты тот пример, когда человек, которому есть что вспомнить, не о чем рассказать или стрёмно или страшно? >> Ну, страшно рассказать, да, не хочется про всё рассказывать, но там, если что, если кому-то будет интересно, можно будет продолжить интимное общение, ещё что-нибудь обсудить. А пока так, да, как говорится, для протокола вот. Вот так. >> О'кей. Сегодня мы вызволяем эту классную традицию, когда мы за лучший вопрос дарим подарок. Сегодня подарков будет два. А один подарок будет от Ромы, он выбирает лучшего комментатора, а второй подарок будет мой. Но для этого необходимо досмотреть выпуск до конца, понять суть, то, о чём мы общались сегодня, и задать вопрос по тому, что мы спросим. Нужно быть обязательно подписан на канал, там типа есть внизу кнопочка. >> Ставьте лайк и подписывайтесь. Давай начнём с моего регулярного вопроса, с которого я стартую любой подкаст. Расскажи, с чего ты начинал? Слушай, ну творческий путь начался довольно давно. Ээ чего я только в своей жи…

*(Полный транскрипт на странице видео.)*

---

Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити.  
Канонический URL: https://aff.top/videos/roman-tamaska-kak-podpisat-burunova-i-oveckina-fenomen-treka-viti-ak-i-8-mln-za-reklamu