# Переход из белого бизнеса в iGaming: опыт Ники, СМО aggent > Канал: **Saidi Group** (@saiditalks) > Дата: 7 августа 2026 > Длительность: 22:38 > Категория: interview > Источник: https://www.youtube.com/watch?v=0KQ8T8GVnNU > Страница: https://aff.top/videos/perexod-iz-belogo-biznesa-v-igaming-opyt-niki-smo-aggent ## Краткое содержание Подкаст Saidi Group с Никой, CMO агентской партнёрки aggent, посвящён переходу из «белого» PR и маркетинга в iGaming. Гостья рассказывает, как за пару лет в сфере пришла к запуску бренда с нуля: от айдентики и стендов до PR-активностей и конференционных механик. В центре разговора — разница между белым рынком и гемблой, работа с бюджетами, роль медиа и Telegram-каналов, а также УТП aggent: редкие гео вроде Кореи и Индии, эксклюзивные продукты и яркий визуал. Отдельно обсуждаются команда, найм медийных сотрудников и планы на рост бренда. ## Ключевые тейки - **В iGaming PR почти всегда платный** — В белом PR можно годами «пичить» бесплатно, а в iGaming большинство публикаций, интеграций и упоминаний покупаются. Это меняет подход: без бюджета и понимания рынка продвигать бренд в нише почти невозможно. - **Сильный PR строится из нуля** — Успех aggent связан не только с продуктом, но и с созданием бренда с нуля: название, айдентика, стенд, визуальные механики и инфоповоды. Если заходишь в рынок без готового образа, нужно сразу проектировать узнаваемость. - **УТП партнёрки — гео и эксклюзивы** — Гостья выделяет aggent через редкие гео и эксклюзивные продукты. Отдельно подчёркнуты Корея и Индия как сильные направления, которые дают конверт и помогают отличаться от массовых партнёрок. - **Хайп работает только вместе с экспертизой** — Ставка делается не только на яркие акции и обсуждаемость, но и на профессиональную подачу. Бренд должен одновременно шуметь в медиа и подтверждать это реальной экспертизой команды и качеством продукта. - **Небольшая универсальная команда эффективнее** — Вместо раздутого штата Ника собрала компактную команду из универсальных PR-специалистов. Логика простая: в iGaming один человек должен закрывать несколько ролей, а точечные задачи можно отдавать на аутсорс. - **Нестандартные акции дают быстрый охват** — Команда использует необычные механики на конференциях: розыгрыши машин, яркие стенды, конкурсы и публичные активности. Такие форматы быстро привлекают внимание партнёров и медиа, если их удаётся реализовать без потери качества. ## Вопросы и ответы ### Чем iGaming PR отличается от белого бизнеса? В белом пиаре часто работают через бесплатные публикации и долгий пичинг, а в iGaming почти всё делается за деньги. Рынок перенасыщен инфоповодами, поэтому без бюджетов и связей продвигаться намного сложнее. ### На чём строится УТП aggent? Ключевые отличия — редкие гео, особенно Корея и Индия, а также эксклюзивные продукты, которые доступны только через aggent. Плюс бренд выделяется сильной айдентикой и заметным визуалом. ### Как Ника пришла в гемблу из PR? Сначала она работала в продуктовой партнёрке около года, где поняла механику PR в сфере. Затем перешла в проект на ранней стадии и дальше продолжила строить бренд уже в aggent с полного нуля. ### Какой формат продвижения сейчас используют? Ставка сделана на хайповые конференционные активности, яркие стенды, медийные интеграции и бесплатные упоминания, которые усиливаются уже имеющейся репутацией. При этом команда старается подтверждать шум экспертизой. ### Какой должна быть PR-команда в iGaming? По мнению Ники, нужна небольшая, но универсальная команда: PR, SMM, тексты, визуал и коммуникации должны закрываться одними и теми же людьми. Если чего-то не хватает, подключают аутсорс. ## Темы - Гемблинг - PR в iGaming - Партнёрские Сети - Редкие Гео - Айдентика Бренда - Конференционный PR - Упоминания в Медиа - Найм PR Команды ## Фрагмент транскрипта пиарщик, эсэмэмщик, копирайтер, [музыка] стилист, визажист, фотограф. Я торгашка уличная цыганка. >> В сфере, где обычно нету понятия рабочего дня. >> Девочки, которые приходят в первую очередь, думают, что это спорт, иногда расстраиваются, что это не он. >> Партнёрки живые партнёрки мертвые. А ты как видишь ситуацию? >> Ты должен делать всё бесплатно. Делай, как хочешь. Денег мы на это не выделяем. Это пиар, и тебе вот нельзя. Шаг вправо, шаг влево, расстрел. >> Гг. >> Пиарщики должны быть универсальными. >> Вы что-то нагенерили, а оказалось, что это [ __ ] >> Ой, не дай бог. >> Дай бог. Ника, салют. Ты только что примчалась с криками, что вы будете бить машину. Ну-ка рассказывай. >> Да, ну я думаю, все уже видели, кто были на конференции на Джигейте, что у нас стоят по всей конфетке тачки три BMW, М3рея, Мчет, М5. Мы делаем большой розыгрыш, да, где мы там полгода их разыгрываем за, ну для тех, кто больше принесёт ревеню, ну, то есть те, кто работает с трафиком. Но сейчас у нас такой ещё небольшая активность, которую мы придумали буквально сегодня. >> Как это произошло? Типа кто-то закинул? Давайте разобьём машину. >> Это неважно, кто это закинул, важно, кто это реализовывает. В 17:00 мы вот будем устраивать небольшой конкурс, куда соберём много людей, дадим им отвёртку в руки, и кто первый проткнёт стекло, даже не кто первый, а просто кто сможет проткнуть стекло насквозь отвёрткой, будет получать 100 баксов. Такая вот темка. А это до первого, кто проткнёт, или много дырок будет? >> Нет, много дырок. Можно >> приходити, поучаствуй. >> Это это обязательно вся движуха с машинами как нарисовалась. Почему решили такой формат? >> На самом деле наша сфера, она любит удивлять, любит разыгрывать что-то, у кого богаче, у кого круче, у кого ролексы, у кого вертолёты, да, ничего такого, да, то есть это уже привычно. А мы решили пойти дальше, взять количеством и разыграть сразу три BMW, а, три крутые тачки. И, собственно, чтобы у нас было три победителя. Вот это сделано для того, чтобы привлечь как можно больше партнёров, как можно больше трафика и, собственно, чтобы было как можно больше подарков и участников, чтобы каждый, на самом деле, у каждого был шанс получить вот такой крутой приз. >> Дорогие зрители, а в честь нашего подкаста записи Ника разыграет 15 автомобилей ээ тому, кто напишет лучший комментарий. >> Это будут LEGO машинки, кстати. Да. Нет, настоящая М3ре BMW. Ника, расскажи о себе широкой аудитории. Мы вот начали это по сути такой тебя много кто знает, и много где появляешься, но это такой ээ длинный формат и ты в нём участвуешь первый раз. Вот давай мы тебе представим шрок аудитории, чтобы они в тебя влюбились. >> Ну что ж, меня зовут Ника, а я сем Эд. В сфере я, на самом деле, не особо давно, где-то пару лет. А так в пиаре, в маркетинге я уже даже боюсь называть эту цифру, потому что она выдаёт мой возраст, но там уже… *(Полный транскрипт на странице видео.)* --- Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити. Канонический URL: https://aff.top/videos/perexod-iz-belogo-biznesa-v-igaming-opyt-niki-smo-aggent