# О персонализации, тестах и секретах масштабирования: вся правда о VK Рекламе с инсайдером > Канал: **eProfit.mе — максимум от рекламы** (@eProfit_me) > Дата: 5 сентября 2025 > Длительность: 1:12:31 > Категория: interview > Источник: https://www.youtube.com/watch?v=jPeRGyQ-G0k > Страница: https://aff.top/videos/o-personalizacii-testax-i-sekretax-masstabirovaniia-vsia-pravda-o-vk-reklame-s-insaiderom ## Краткое содержание Подкаст с руководителем команды клиентского опыта VK о новом кабинете VK Рекламы, логике универсального объявления, автоматизации и масштабировании. Главный акцент — переход от ручного таргетинга к доверию моделям: широкие аудитории, единый креативный блок, предельная цена, оптимизация по событиям пикселя и аккуратное повышение бюджета. Обсуждаются A/B-тесты креативов, дублирование кампаний, работа с узкими аудиториями через клики или показы, вертикальные видео в клипах 30–60 секунд, AI-инструменты для текстов и креативов, а также будущий фокус VK на ecom, моделях, верификаторах и качественных метриках вроде среднего чека и маржинальности. ## Ключевые тейки - **VK Реклама требует доверия моделям** — Новый кабинет строится вокруг объекта рекламы и универсального объявления. Не стоит дробить ресайзы и плейсменты: это ломает логику подбора креатива и может повышать CPM, CPC и CPA. - **Креативы можно тестировать двумя способами** — Для быстрого и дешёвого теста несколько объявлений загружают в одну группу, и модель сама перераспределяет показы. Для честного A/B-теста нужны отдельные группы, бюджеты и исключение аудиторий. - **Дублирование кампаний — рабочая практика** — Если кампания просела или не попала в удачный кластер аудитории, её можно копировать. При дубле сбрасывается процесс обучения, и связка может зайти на другой сегмент с лучшей реакцией. - **Бюджет масштабируют постепенно** — Резкий рост дневного бюджета заставляет систему быстро выкупать трафик и разогревает CPM. Рекомендация — повышать аккуратно, ориентиром до 20–30%, а при упоре в KPI дублировать кампании. - **Для малых бюджетов нужна цель выше воронки** — Если покупок мало, оптимизация по финальной цели не даст модели данных. Лучше спускаться к событиям с большим объёмом: просмотр товара, глубокий просмотр, добавление в корзину. - **Вертикальные клипы работают дольше 10 секунд** — Для VK Клипов оптимальным называют ролики 30–60 секунд: аудитория готова смотреть их дольше, чем обычную ленту. Уже 31% рекламодателей в клипах используют хронометраж выше 30 секунд. ## Вопросы и ответы ### Как правильно масштабировать связку в VK Рекламе? Сначала аккуратно повышать дневной бюджет и смотреть KPI несколько дней. Если рост перестаёт держаться, лучше дублировать кампанию, а не резко заливать деньги в одну группу. ### Почему дубль кампании может дать результат лучше оригинала? При копировании кампания заново проходит обучение и может попасть в другой кластер аудитории. Там реакция на тот же баннер бывает выше, поэтому модельная оценка и выкуп улучшаются. ### Как тестировать креативы в новом кабинете VK? Если нужен быстрый тест — загрузить несколько объявлений в одну группу и доверить ранжирование алгоритму. Если нужен чистый тест — разнести креативы по группам и исключить пересечения аудиторий. ### Что делать, если мало покупок для оптимизации пикселя? Не начинать с события, по которому мало данных. Выбирать более частые действия выше воронки: просмотр карточки, глубокий просмотр, добавление в корзину, пока не накопится объём. ### Как работать с узкими аудиториями в VK Рекламе? Если сегмент очень маленький и точно собран, лучше не включать сложную оптимизацию. Можно покупать по кликам или показам, особенно для CRM-баз и узких парсинговых аудиторий. ## Темы - VK Реклама - Масштабирование кампаний - A/B тесты - Пиксель ВК - Узкие аудитории - VK Клипы - Дублирование кампаний - Ecom в ВК ## Фрагмент транскрипта Что нас ждёт? Какие нововведения? Что готовят нам команда ВК рекламы? >> Могу чуть-чуть, наверное, сполернуть. Мы видим запросы с рынка. Что, ну, >> бывают такие рекламодатели, у которых недостаточно много денег. >> Для них есть одна кнопка в кабинете. Вот продвигать сайт. >> Вот касательно этого блинчика, да, который постоянно рисует агентство, >> задача всё настроить правильно и сделать так, чтобы конверсия была выкуплена. >> Персонализация, она вообще изменилась? Там вот логика персонализации >> подорожала, в другом месте подешевело, потому что все оттуда ушли. >> Скажи, пожалуйста, какие продукты ВК у бизнеса сегодня наиболее востребованы? >> Досмотрите этот подкаст до конца, чтобы узнать ответ на вопрос. >> Друзья, всем привет. Добро пожаловать на YouTube канал сервиса EPIT Me. И это третий долгожданный выпуск ЕПного подкаста. Здесь можно поаплодировать. Ура! Сегодня наш подкаст с командой ВК. Алексей, давай тебя представлю. Руководитель команды клиентского опыта ВК со стороны епрофита, как всегда, мой любимый, дорогой коллега Филипп Левин. Ура! Лёш, ну расскажи, пожалуйста, нам всем и нашим зрителям, как ты пришёл в ВК, как ты до этого дорос, как ты до этого дошёл. >> Знаешь, я, наверное, как и все, кто работает в рекламе, работаю не по профессии. >> Угу. >> У вас кто-нибудь есть по профессии в отделе? >> Ни дня не работало. Нет, это не считается. >> Ну я думаю, да. Ну то есть у меня было образование техническое, менеджмент и там так далее, но реклама - это что-то про креативность, но всё равно работа с циферками, с людьми и так далее. >> Как говорил мой первый директор, с которым я работал, свой путь в рекламе я начал с агентства АДВ. Он говорил: "Если ты не знаешь, чем заняться в жизни, иди в программатик". Собственно, я не знал, чем заняться года полтора, э, после того, как мою компанию, я был айтишником, раньше занимался, а, IP-телефонии. И вот страховая компания, она обанкротилась, закрылась, и я не знал, чем, куда идти дальше. В итоге я попал в программатик, э, на джуна. >> Работал я, получается, в четырёх агентствах. И в какой-то момент, лет через пять, я понял, что мне пора на другую сторону рекламного рынка. >> Угу. И вот в ВК >> оказался. >> Да, тогда это ещё был Mail.ru Group. Я успел застать, наверное, >> почти полгода я проработал в >> Mail.ruгу. >> Мне даже выдали человечка, там висела стена LEGO, >> и можно было своего человечка повесить. Своего я повесил. Потом это уже переделали в красивые большие экраны вкашные. >> И мы были отделом по работе с прямыми клиентами. И наша задача была как раз помогать настраивать рекламные кампании, делать их эффективнее. И вот я как раз шёл к тому, чтобы перейти на другую сторону и свою экспертизу как-то внедрить в компании вот клиентов. Вот >> это получается, ты прямо именно с самого таргетмейла прямо рекламной площадки начинал работать,… *(Полный транскрипт на странице видео.)* --- Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити. Канонический URL: https://aff.top/videos/o-personalizacii-testax-i-sekretax-masstabirovaniia-vsia-pravda-o-vk-reklame-s-insaiderom