# Лучшие и худшие стенды конференции BROCONF 6 > Канал: **Денис Лагутенко** (@den_lagutenko) > Дата: 30 января 2026 > Длительность: 53:14 > Категория: interview > Источник: https://www.youtube.com/watch?v=tMvPva_cXyU > Страница: https://aff.top/videos/lucsie-i-xudsie-stendy-konferencii-broconf-6 ## Краткое содержание Денис Лагутенко и его коллега Лев разбирают лучшие и худшие стенды BROCONF 6 с позиции маркетинга, дизайна и бизнес-эффективности. В центре обсуждения — стенд KMA с концептом «первого в мире съедобного стенда», который авторы считают сильным инфоповодом: он вышел за пределы арбитражной ниши и получил охваты в внешних медиа. Также высоко оценён стенд M1 с боксерской грушей и интеграцией Кости Цзю: за цельность идеи, вовлечение аудитории и заметность на площадке. Критике подверглись перегруженные или визуально несобранные решения, в частности стенд Dominance. Главный вывод: хороший стенд должен не просто выглядеть ярко, а быстро доносить один внятный месседж, быть цельным по концепции и работать на узнаваемость, контакты и дальнейшую окупаемость. ## Ключевые тейки - **Один стенд — один понятный месседж** — Перегруз текстом и несколькими смыслами снижает запоминаемость. Если стенд одновременно рассказывает про бренд, продукт, оффер и атмосферу, посетитель чаще всего не считывает ничего. Лучше оставить один главный тезис. - **Интерактив усиливает трафик к стенду** — Груша на стенде M1 сработала как самостоятельный аттрактор внимания: люди подходили ради активности, создавали очередь и вовлекались в контакт с брендом. Физическое действие повышает шанс на диалог и запоминание. - **Инфлюенсер работает, если вшит в концепт** — Звезда полезна не сама по себе, а когда логично поддерживает механику. Костя Цзю органично усилил боксерский концепт M1, тогда как случайное привлечение медийного лица выглядит натянуто и слабее конвертит в интерес. - **Минимализм ок, но без потери смысла** — Чистый и стильный стенд может выглядеть дорого и аккуратно, но если с первого взгляда неясно, что это за бренд и какая у него вертикаль, часть аудитории теряется. Название без пояснения — риск слить оплаченный трафик мимо. - **Концепт важен не меньше бюджета** — Авторы подчёркивают, что виральность можно строить и без больших вложений. Необычная идея, вроде съедобного стенда, даёт больше обсуждений и UGC, чем дорогой, но шаблонный продакшн без характера. - **Оценка стенда — это не только вкус** — Даже спорный визуально стенд может окупаться по бизнес-метрикам. Реальную эффективность на конференции смотрят по контактам, реактивации базы, числу лидов, узнаваемости и последующему LTV, а не только по лайкам зала. ## Вопросы и ответы ### Что делает стенд на конфе реально запоминающимся? Необычная идея, цельный концепт и быстро считываемый образ. Лучше работает стенд, который вызывает эмоцию, обсуждение или интерактив, чем просто яркая конструкция с набором случайных элементов. ### Есть ли смысл звать звезду на стенд партнёрки? Да, если инфлюенсер встроен в механику и усиливает сообщение бренда. По словам спикеров, такие активности дают точный инфоповод, повышают внимание к стенду и даже помогают реактивировать старую базу. ### Как оценивать эффективность конференции и стенда? Смотрят не только на визуальный эффект, а на воронку: посещаемость стенда, узнаваемость, количество контактов, источники лидов, реактивацию партнёров и дальнейший LTV. Единой универсальной метрики нет. ### Почему перегруженные стенды часто проваливаются? Когда на стенде слишком много текста, образов и сообщений, у посетителя не остаётся одного чёткого впечатления. В итоге стенд кажется шумным, а бренд не доносит, кто он, что предлагает и зачем к нему подходить. ### Нужен ли на стенде явный указатель вертикали? Да, особенно если бренд не суперизвестный. Указание формата бизнеса или вертикали помогает быстро отсеять нецелевую аудиторию и не терять тех, кто иначе просто не поймёт, что именно предлагает компания. ## Темы - Стенды на конференциях - BROCONF 6 - Партнерский маркетинг - PR в арбитраже - Медиа байинг команды - Инфоповоды на конфах - Айгейминг бренды - Окупаемость конференций ## Фрагмент транскрипта Друзья, всем привет. С вами Денис Лагутенко. Сегодня у нас интереснейший подкаст. Записываем, который мы с Львом, моим коллега. [музыка] >> Всем большой львиный привет. Спасибо, что позвал. Постараюсь быть, насколько это возможно, объективным, но если где-то проскользнёт эмоциональная оценка, то прошу простить, я всё-таки как бы тоже человек, а не только маркетолог. >> Ну мы наоборот ждём эмоциональных оценок. [смех] Самое главное, чтобы это было честноя >> и конструктивно. >> Обязательно. >> Погнали. Первый стенд, который я предлагаю обсудить - это ваш стенд. Стенд КМА, который он был яркий стенд. Вот он совершенно точно привлекает внимание. Он он необычный. Это тот стендент, вот к которому хочется подойти. Когда идёшь мимо, ты такой: "Вау, прикольно". Типа подойти отковырять какую-то там печенюшку, >> мармеладку, зефирку, печеньку обязательно. Но это с одной стороны, с другой стороны у меня вот внутри вот какой-то такой комок образовался, как будто что-то не то. То есть для меня, допустим, КМА и ваши стенды - это всегда какая-то провокация. То есть то, что вы накинзе делали, когда вот это разрисованная там какая-то что-то там произошло или же там типа аля перепутали местами стенд, да, помнишь? >> Перевёрнутый стенд, да? У нас был перевёрнутый стенд и стенд с китайскими иероглифами, то есть стенд на китайском ещё у нас был. То есть >> и вот какой-то такой прикол ты ждёшь. Ну, блин, когда у тебя зефирки, шоколадки [смех] на стенде ГМА, но у меня с этим вообще это никак нет. Такое ощущение, что этот стенд готовили какие-то другие ребята, которым поставили просто задачу, типа, ребят, сделайте какой-то яркий запоминающийся стенд. И они сделали, но как будто в нём нет души. Вот. души КМА, которая присутствовала до до этого. То есть можешь рассказать в чём был концепт? >> Да, смотри, ты справедливо заметил, это не первый такой провокационный стенд, который у нас есть. Это целый тетраптих, если позволите. Это большое художественное произведение. А в отрыве от других стендов его рассматривать, наверное, не так интересно, потому что у нас каждый следующий стенд, он дополняет или продолжает вот эту историю, вот этот лейт мотив. Какие стенды не могут вообще появиться на конференциях? Вот просто можно бесконечно придумывать стеклянный стенд, подземный стенд, подвешенный стенд, стенд из соли, из рыбы. Можно придумать бесконечное множество. И это родилось как концепция на стыке двух нарративов изначально, которые были в КМА. Либо они уже существовали как регламенты, э, оставленные другими людьми, другими маркетологами КМА, а либо как история такая всеобщее такое мнение, как Ton of voice, как дух компании. А, и заключается в том, что по идее стенд, ээ, как вот художественное произведение, скажем так, как или как маркетинговый элемент, как площадка, которая должна привлечь внимание, аа, ну, не очень интересен вот вот в средней вот какой-то, если плоскости брать, то есть достаточно сложно действительно показа… *(Полный транскрипт на странице видео.)* --- Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити. Канонический URL: https://aff.top/videos/lucsie-i-xudsie-stendy-konferencii-broconf-6