# Леонид Пудов: почему рынок не умеет считать медийку, эволюция ретаргетинга и ненависть к операционке > Канал: **The Riddick Level** (@TheRiddickLevel) > Дата: 5 марта 2026 > Длительность: 55:20 > Категория: interview > Источник: https://www.youtube.com/watch?v=FW63hr8W3Lg > Страница: https://aff.top/videos/leonid-pudov-pocemu-rynok-ne-umeet-scitat-mediiku-evoliuciia-retargetinga-i-nenavist-k-operacionke ## Краткое содержание Леонид Пудов разбирает путь от SEO и аффилиатных сайтов в финансовой вертикали к in-house iGaming и запуску агентства Mr.Booster. Ключевой тезис — рынок системно недооценивает медийку и ретаргетинг не потому, что они не работают, а потому что продукты не умеют их считать: не настроены пиксели, пост-вью аналитика, сегментация базы и атрибуция возвратов. За полтора года Mr.Booster вырос до команды около 120 человек, обработал более 200 клиентов, из которых 50-60 остались активными, а ещё значительная часть находится на интеграции. В кейсах Пудов выделяет брендовый SEO и медийно-инфлюенс-кампании с итоговым CAC около 5-7 долларов. Среди выводов — сила аналитики как главной экспертизы, важность точной постановки KPI с клиентом, рост роли AI в операционке и креативах, а также дальнейшее усиление брендинга, ретаргетинга и экономии performance-бюджетов. ## Ключевые тейки - **Медийка умирает только без аналитики** — Пудов настаивает, что медийная реклама работает в iGaming, если считать её не по кликам, а через сквозную и post-view аналитику: логины, визиты, регистрации, депозиты и влияние на другие каналы. - **Ретаргетинг вырос из ручной выгрузки** — Подход эволюционировал от грубых сегментов FD/NoFD к 20-30 сегментам на продукт: активная и неактивная база, 2-5 депозиты, спортивные интересы, турниры, акции. Под каждый сегмент нужны свои офферы и KPI. - **Главный факап — плохо согласованный KPI** — Один из самых болезненных провалов агентства случился не из-за трафика, а из-за разного понимания результата по SEO-проекту. Если клиент и команда по-разному трактуют KPI и метод замера, контракт сгорает. - **Брендовый SEO дешевле рынка в разы** — По словам Пудова, многие продукты отдают брендовый трафик аффилиатам, хотя это один из самых окупаемых источников. В обсуждении приводится ориентир: брендовая FTD может стоить около 3 долларов против 25-30 на рынке. - **Рост агентства упирается в интеграции** — Из более чем 200 клиентов значительная часть застревает на техническом подключении. Причина — разные фронты, ивенты, бонусные системы и слабая подготовка продукта к установке пикселей и нормальному трекингу. - **AI уже полезен не только для креативов** — В команде AI используют для ресерча, упрощения операционки, креативов и даже внутренней CRM. Тренд на автоматизацию будет усиливаться, особенно в рутине, где раньше требовалось много ручного контроля. ## Вопросы и ответы ### Почему рынок считает, что медийку невозможно посчитать? Потому что у большинства продуктов нет настроенной аналитики: не стоят нужные пиксели, не трекаются возвраты, промокоды, post-view и путь пользователя после показа. Из-за этого канал кажется «эфемерным». ### Что сегодня нужно для нормального ретаргетинга в гембле? Нужны сегменты по поведению и депозитам, персональные креативы и офферы под каждый сегмент, корректное обновление аудиторий, обмен данными между продуктом и сеткой и отдельные KPI на реактивацию или FTD. ### Какая главная суперсила Mr.Booster по версии Пудова? Не отдельный источник трафика, а аналитика: продуктовая, маркетинговая и трафиковая. Именно она позволяет считать медийку, брендовый SEO, ретаргетинг и видеть реальную экономику канала. ### Сколько клиентов и какая команда у агентства сейчас? За полтора года через агентство прошло более 200 клиентов. Активно работающих — около 50-60, при этом многие ещё на стадии интеграции. Размер команды — примерно 120 человек. ### Какие направления сложнее всего нанимать в 2025 году? Сильнее всего не хватает SEO-специалистов и медиабайеров под ретаргетинг. На рынке мало людей с релевантным опытом, поэтому часть команды приходится выращивать с нуля за 4-5 месяцев. ## Темы - Гемблинг - Медийная реклама - Ретаргетинг - Брендовый SEO - Продуктовая аналитика - Поствью аналитика - Реактивация игроков - Личный бренд ## Фрагмент транскрипта Как появился [музыка] мистер Бустер. >> Что за мошенники пришли тут с огромным стендом? Это было примерно так. Так быстро растём, что не успеваем привести всё к порядку. >> С победами понятно. А что с провалами? >> Фейлов было очень много, особенно по старту. >> И 99 продуктов просто не умеют читать. >> Деньги вообще не мотивируют. Все смотрят на эти прекрасные ролики 1xBet. >> Конечно, можно, но зачем? >> В рамках именно аналитики у нас довольно-таки хорошая и сильная экспертиза. Финальный САС был около п там семи долларов. Давай поговорим с тобой о трендах, >> чтобы мистер Бустер весь рынок. Вот приходится, естественно, быть на стороне бизнеса всегда. Ты знаешь, когда у тебя на одном плече там демон сидит, на другом плече ангел, и они всё время ругаются между собой. >> Сколько за этот год у тебя было клиентов, с которыми вы вы работали по каким-либо форматам? >> Их было очень много, больше 200 и даже, может быть, больше. Это всё нетворкиing. Worklife Balance, конечно же, поехал здесь. Но >> Ридик, отвали. Репутация Редкора, она помогла нам в том числе заявить в рынок, что мы не просто какие-то мошенники с улицы, и сейчас ваши деньги заберём и уедем куда-нибудь на Бале. Медийка работала, работает и будет работать. [музыка] Всем привет. А сегодня мы записываем на Кипре очередной выпуск моего подкаста. И сегодня у меня в гостях SEO маркетинговое агентство Мистер Бустер Леонид Пудов. Лёня один из тех людей, э, кто действительно разбирается в медийке, умеет её считать, и у него очень интересная история. Э, и поэтому начнём. >> Да. Привет, Са. Спасибо, что позвал. Смотрел все выпуски. Всё было очень интересно, интересный формат. Прямо очень рад. Для меня это новый уровень. >> Кто больше всего запомнился? >> Больше всего запомнился Белянин, ээ, Роман Тамаска и Джипси. >> Это половина из того, что вышло. >> Ну, почти. Да. Давай начнём с традиционного вопроса. А расскажи в своём детстве, откуда ты, э, с чего начинал, как рос? Забирали ли тебя в обезьянник по молодости? [смех] >> Забирали любласти, с Ленинградской области, с небольшого города, там население буквально там 50.000 человек. Э на самом деле город считался в то время ещё самый криминальный город в Санкт-Петербурге и в Лнобласти. Вот его называют город Волхов. >> Знаю. Вот. Ээ, что себе рассказать? Ну, в детстве, в детстве я был, да, такой немножко, может быть, хулиган. Но в то же время я хорошо учился, потому что родители были строгие, заставляли посещать всякие спортивные секции и в том числе физмат. >> Чем занимался по спорту? >> В городе было два кружка, по сути, кото самые популярные - это лыжи и бокс. Занимался этим и тем. >> Понятно. А давай, наверное, перейдём к твоей самой первой работе. Что это было? >> Самая первая работа была на мойке. То есть это было в каком? В Нет, подожди. Самая первая работа была в магазине электротехники. То есть я работал у друга… *(Полный транскрипт на странице видео.)* --- Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити. Канонический URL: https://aff.top/videos/leonid-pudov-pocemu-rynok-ne-umeet-scitat-mediiku-evoliuciia-retargetinga-i-nenavist-k-operacionke