# Катя Ффринг. 10 лет в арбитраже: как медиа, инфлюенсеры и рекламодатели изменили рынок и аудиторию > Канал: **Traffic Cardinal — все профи вместе!** (@trafficcardinalcom) > Дата: 8 сентября 2026 > Длительность: 39:18 > Категория: interview > Источник: https://www.youtube.com/watch?v=5lkgV4PCciY > Страница: https://aff.top/videos/katia-ffring-10-let-v-arbitraze-kak-media-infliuensery-i-reklamodateli-izmenili-rynok-i-auditoriiu ## Краткое содержание Интервью с Катей Ффринг, экс-главредом медиа Conversion, о том, как за 10 лет изменились арбитраж трафика, медиа и поведение рекламодателей. Она объясняет, почему медиа и рекламодатели зависят друг от друга, как кризис усилил запрос на быстрые лиды и почему многие бренды начали диктовать условия вместо того, чтобы доверять профессионалам. Отдельный фокус — рост инфлюенсеров, падение интереса к части конференционного контента, короткая память рынка и высокая ценность личных связей. Катя также говорит, что медиа почти всегда дотационны, а власть медиа в арбитраже существует, но используется скорее точечно, чем системно. ## Ключевые тейки - **Медиа и рекл зависят друг от друга** — Медиа нельзя выкинуть из экосистемы: без рекламы рынок не живёт. При этом рекламодатели всё чаще платят и сразу диктуют формат, хотя без нормального контента размещение перестаёт работать на результат. - **Доверие к профи стало слабее** — Раньше редакторские рекомендации чаще принимали как экспертизу. Сейчас многие заказчики хотят контроль, игнорируют структуру материала и в итоге получают слабый результат, который не отрабатывает бюджет. - **Инфлюенсеры меняют правила игры** — В сфере вырос спрос на людей с лицом и личным брендом. Но аудитория быстро считывает, когда контент делается ради монетизации, а не ради пользы, и уровень доверия падает. - **Жёсткое палево не работает вечно** — Ставка только на инсайды, скандалы и разоблачения не даёт стабильного роста: информации мало, она быстро устаревает, а любая тема живёт недолго. Нужны качество, прозрачность и понятная польза. - **Медиа могут быть инструментом давления** — В арбитраже медиа способны портить репутацию конкурентам и влиять на рынок, но массовых системных атак пока нет. Сфера стала спокойнее и белее, а реакция на инфоповоды — менее острой. - **Личный опыт важнее громких обещаний** — Катя считает, что сильный контент должен строиться на личной проверке продукта и честной подаче. Если самой не пользовалась бы, то и аудитории советовать нельзя — это снижает риск обмана и пустых интеграций. ## Вопросы и ответы ### Почему медиа в арбитраже часто не любят? Потому что участники рынка часто видят в медиа не партнёра, а прослойку, которая просит бюджет и задаёт неудобные вопросы. При этом без медиа и рекламы экосистема не работает. ### Почему рекламодатели диктуют условия материалам? Из-за страха рисков и желания получить результат здесь и сейчас. Но когда заказчик навязывает скучный формат и не даёт данных, размещение теряет ценность и для аудитории, и для самого бренда. ### Медиа в арбитраже вообще приносят деньги? По словам Кати, медиа почти всегда дотационные или дают небольшую прибыль. Это скорее инструмент имиджа, влияния и коммуникации, чем источник больших денег как партнёрка или сервис. ### Инфлюенсеры реально отнимают хлеб у медиа? Частично да, но это разные явления. Инфлюенсер чаще строит личный бренд и монетизацию с нуля, а сильное медиа держится на репутации, редакционной экспертизе и доверии к контенту. ### Что сейчас сильнее всего заходит аудитории? Люди по-прежнему интересуются людьми: личностями, историями, сплетнями, скандалами и понятной пользой. Но держаться только на громких инсайдах нельзя — рынок быстро насыщается. ## Темы - Арбитраж Трафика - Медиа в Арбитраже - Инфлюенсеры - Личный Бренд - Конференции - Редакция Conversion - Рекламодатели - Лидеры Мнений ## Фрагмент транскрипта Потому что у нас такая сфера, где очень любят топить конкурентов. Бывает так, что принесли деньги и как бы и ну и всё. Потому что у нас сфера с очень короткой памятью. Вы сделали [ __ ] >> Как же так получилось? >> Люди интересуются людьми. Подпортить жизнь с помощью медиа можно. Всем привет. Меня зовут Максим. Я главный редактор медиатрафикнал. И мы находимся на новом мероприятии от организаторов Броконф. Это называется мероприятие Flow. И сегодня мы поговорим с Екатериной, эксглавным редактором Medдиа Conversion. Катья, спасибо, что согласилась уделить время. Мм, >> конечно, у меня же его теперь так много. Пока мы настраивались, ребята устанавливали свет и камеры за кадром многие интересовались у тебя, как продолжится твоя карьера. Есть ли у тебя какое-то понимание того, хочешь ли ты продолжать в этой сфере именно работать или интереснее попробовать что-то другое? Блин, на самом деле это очень сложный вопрос, потому что мне как раз нужно сейчас понять, хочу ли я уходить из сферы или я хочу оставаться, потому что сферу я люблю и, ну, на самом деле, 10 лет в арбитраже, от звонка до звонка, так сказать. Вот. А вроде бы как бы с одной стороны есть сигнал от Вселенной или, я не знаю, от кого-то ещё, что, может быть, нужно идти дальше. Вот. Но тут уже всё, все такие родные, вот все такие [ __ ] но свои [ __ ] Вот поэтому поэтому, да, я на самом деле я дала себе чуть-чуть времени для того, чтобы подумать, а, и решить. Вот. >> Поэтому я пока не знаю, что будет дальше. Я открыта ко всем предложениям. А учитывая, сколько лет ты в этой сфере, очень хотелось бы у тебя расспросить и то, как ты видишь устройство её изнутри, поговорить о каких-то персоналиях, с которыми все мы сталкивались, а ты их знаешь лично. Ну и в принципе понять, как ты относишься, как ты видишь журналистику и медиа вот в нашей сфере. И сразу же ты сказал то, что вот я в арбитраже 10 лет. Ты действительно искренне считаешь то, что занятие медиа в арбитраже приравнивается плюс-минус к нахождению в сфере? Ну, слушай, изначально я пришла не как представитель медиа, то есть изначально я видела, как это работает с точки зрения классического арбитража. Вот монастырские чаи, вот это всё, а расцвет нутры в в таком классическом её понимании. Вот. И потом я уж только узнала, что есть, собственно говоря, медиа, и мы стали делать своё медиа. Вот поэтому у меня всё-таки есть какой-то бэкграунд не только журналисткий, вот, но и чисто арбитражный. То есть я там >> сама пыталась на эти монастырские чаи, прости, Господи, заливать. Вот, э, >> когда ты стала уже работать в медиа, замечала ли ты то, что к представителям медиа игроки рынка относятся, ну, я не знаю, как-то снисходительно или несерьёзно? Блин, ну это самая главная боль. Я думаю, что все мои коллеги, которые хоть когда-либо были на конференциях и знают, что как только ты говоришь, что ты представитель медиа, и все сразу такие: "Пошёл на хуй". Вот. А, и это странно для меня, пото… *(Полный транскрипт на странице видео.)* --- Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити. Канонический URL: https://aff.top/videos/katia-ffring-10-let-v-arbitraze-kak-media-infliuensery-i-reklamodateli-izmenili-rynok-i-auditoriiu