# Как выделиться, когда все делают одно и то же? Креативный директор KMA.biz — Лев Хлыновски > Канал: **G GATE | AFFILIATE COMMUNITY** (@weareggate) > Дата: 9 декабря 2025 > Длительность: 1:11:45 > Категория: interview > Источник: https://www.youtube.com/watch?v=RwfbD5SWf6g > Страница: https://aff.top/videos/kak-vydelitsia-kogda-vse-delaiut-odno-i-to-ze-kreativnyi-direktor-kmabiz-lev-xlynovski ## Краткое содержание Креативный директор KMA.biz Лев Хлыновский раскрывает подходы к созданию эпатажного маркетинга в нутра-вертикали. Основной акцент сделан на использовании «эффекта изоляции» для привлечения внимания в узкой нише арбитража трафика. В видео обсуждаются конкретные кейсы: от виральных роликов с миллионными охватами до провокационных перформансов на конференциях, таких как разрушение собственного стенда или организация вечеринок в необычных локациях. Автор объясняет разницу между бездумным копированием чужих идей и осознанным творческим синтезом. Рассматриваются вопросы управления креативной командой, баланс между эпатажем и классическим маркетингом, а также важность создания уникального имиджа бренда для долгосрочной лояльности вебмастеров. ## Ключевые тейки - **Эффект изоляции в маркетинге** — Для запоминаемости бренда нужно выделяться на фоне «нормисов». Один яркий, даже странный образ (например, розовый динозавр в бухгалтерии) запоминается лучше, чем десять высококлассных, но стандартных специалистов. - **Виральность через нарушение норм** — Эффективный PR часто строится на грани фола: вечеринки в туалетах или «похороны» сотрудников создают взрывной UGC-контент, который пользователи сами распространяют в соцсетях. - **Синтез идей вместо копирования** — Прямое воровство идей приводит к созданию вторичного продукта. Правильный подход — изучать разные источники, трансформировать их и компилировать в новый, качественный формат. - **Роль креативного директора-визионера** — Успешное управление креативом требует баланса между жестким перфекционизмом и ролью наблюдателя, который лишь направляет команду в критические моменты, не подавляя их инициативу. - **Контраст как инструмент выживания** — В условиях баннерной слепоты нужно использовать максимальный контраст: делать «белое на черном». Если все используют стандартные воронки продаж, выигрывает тот, кто предлагает принципиально иной подход. ## Вопросы и ответы ### Как маленькой партнерке стать известной на весь рынок? Использовать виральные PR-акции и эпатаж. В узкой нише арбитража (20-30к человек) один хайповый ролик может обеспечить мгновенную узнаваемость за пределами своей вертикали. ### Что делать, если конкуренты в наглую воруют креативы? Продолжать генерировать новые идеи. Копия всегда хуже оригинала, а автор идеи всегда на шаг впереди. Можно даже публично высмеивать вторичность контента конкурентов. ### Стоит ли тратить огромные бюджеты на стенды на конференциях? Бюджет не гарантирует качество. Перформанс с разрушением собственного стенда может стоить дешевле и привлечь в разы больше внимания, чем дорогая стандартная застройка. ### Как оценить эффективность безумного креатива? Основной показатель — количество упоминаний, репостов и органического трафика (UGC). Если каждый второй посетитель конфы снял ваш стенд в сторис — акция окупилась. ## Темы - Нутра-вертикаль - Виральный маркетинг - Креативы для арбитража - PR-стратегии - Брендинг партнерок - Event-маркетинг - Конференции по арбитражу - Управление командой ## Фрагмент транскрипта Вот он баллиский вайп. >> Да, это типа самое простое дыхательное упражнение, которое >> Ну-ка, как ещё раз? Типа просто >> это называется брамари. Короче, ты типа полностью вдыхаешь. По идее, там надо ещё закрыть глаза и уши, типа, большими пальцами, и на низких частотах просто выдыхаешь со звуком и всё. Типа в Брамаре как звук ржания пчелы переводится с санскрита. Наш SMм-менеджер совокупляется буквально раком. Мы раздолбали свой собственный стенд на конференции. >> Сейчас будет провокационный вопрос. >> Вторичное [ __ ] просто говнище. Трансгендер в костюме, [ __ ] динозавра. >> Говнососы, [ __ ] Это единственный раз в жизни, когда я реально дал взятку. Там для меня горит очаг, как вечный знак забытых истин. Я хотел, чтобы меня под это хранили, чтобы так гроб опускался. Сосите хуй, пиздите, что хотите, вы всё равно сделаете хуже. >> Тебе бывает стыдно за то, что ты делаешь. Вообще такое чувство испытывал когда-нибудь? >> [ __ ] они мне психологическую травму нанесли. Да хватит смеяться-то, [ __ ] Ты понимаешь, насколько это мерзко? Работают ли в компании женщины 50+? Друзья, всем привет. Это очередной выпуск нашего подкаста. Меня зовут Денис Большаков, и сегодня у нас в гостях креативный директор нутровой партнёрки КМА и автор самых обсуждаемых и эпотажных перформансов Fлейт ниши Лев Холуновский. >> Да, друзья, всем большой львиный привет. Здравствуйте, >> Лев. Привет. И надеюсь, сегодня много поговорим про творчество. Хочется пообсуждать креативы в нише и самые провокационные, и классические. Кайфово, что мы здесь с тобой встретились в этом приятном, тёплом месте. >> Отлично. Погнали. Давай сразу к делу. А, парнушный креатив на 1.000 плюс репостов. [смех] Какой вообще эффект он вам дал? Может быть, сколько ледов было или что ещё вы с него получили? Классный вопрос, ээ, для зрителей. Поясню, что за парнушный креатив. У нас где-то примерно полтора года назад вышло на канале видео, где наш SMM-менеджер, а, совокупляется буквально раком с [смех] с некоторой с некоторой, а, с некоторой визуально лицеприятной особой, э, и при этом толкает наши оферы. Для нас это обычный креатив, просто работа. То есть мы делаем виральный контент, мы умеем это делать хорошо. Для нас это просто видос, а для людей он оказался вот каким-то таким типа гвоздём программы. А здесь есть очень интересный момент. Я вот для себя выписал так называемый эффект изоляции, а эффект. Это вот представь картинку. Ты приходишь в компанию нутровую, не обязательно кама, вот любую возьми, а заходишь в бухгалтерию и там сидят 10 человек. Сидят что-то работают за компьютерами, у них там чай, кофе, потанцуем, а они все в Smart Cжул, они все просматривают метрики, они все занимаются или дегенерацией, то есть они все работают. И вот среди этих десяти человек сидит Вот человек в костюме динозавра, а, в розовом парике, а, и курит кальян на, не знаю, на лимонном смузи, что-то вот так… *(Полный транскрипт на странице видео.)* --- Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити. Канонический URL: https://aff.top/videos/kak-vydelitsia-kogda-vse-delaiut-odno-i-to-ze-kreativnyi-direktor-kmabiz-lev-xlynovski