# Интервью с Львом Хлыновский — провокационный PR в арбитраже и закулисье KMA > Канал: **CPA Wanderer** (@cpawanderer.arbitrage) > Дата: 21 июля 2025 > Длительность: 39:20 > Категория: interview > Источник: https://www.youtube.com/watch?v=-5ExuJMRPaA > Страница: https://aff.top/videos/interviu-s-lvom-xlynovskii-provokacionnyi-pr-v-arbitraze-i-zakulise-kma ## Краткое содержание Интервью с Львом Хлыновским, пиар-специалистом KMA, показывает, как внутри партнёрки строят вирусный и провокационный контент, который помогает расширять воронку и привлекать вебов из разных вертикалей. Гость объясняет, что хайповые ролики и акции — лишь верхушка айсберга: за ними стоят ежедневные планёрки, брейнштормы, customer development и регулярный выпуск 5–6 роликов в неделю. Он также рассказывает о своём пути из журналистики и продюсирования в арбитражный PR, о выгорании, смене жизненных приоритетов и планах на Самуи. ## Ключевые тейки - **Провокация работает только как часть системы** — Вирусные ролики дают узнаваемость, но основа результата — регулярный контент, ежедневные созвоны, брейнштормы и работа команды. Хайп без операционки не создаёт устойчивый приток вебов. - **Ставка на эмоции расширяет воронку** — KMA делает не только провокационный контент, но и романтичные, слезливые, абсурдные ролики. Такой спектр заходит разным аудиториям и помогает зацепить не только новичков, но и олдов. - **Контент оценивают не по охватам, а по цепочке метрик** — Команда смотрит coverage, engagement rate, обратную связь от affiliate-менеджеров и customer development. Это позволяет понять не только, что залетело, но и откуда реально приходят вебы. - **Легенда в PR усиливает охваты** — Спикер прямо называет свой подход «идти с легендой до конца»: если акция или образ вызывают интерес, их поддерживают до конца, чтобы разогнать слухи, обсуждения и репосты. - **KMA держится на реальном продукте и бренде** — По словам гостя, компания удерживает позиции не за счёт пустых обещаний, а благодаря рабочим офферам, росту гео, увеличению бюджетов и сильной упаковке стендов, мерча и ивент-контента. - **Личный ребрендинг влияет на работу** — Хлыновский связывает смену внешнего образа, выгорание и возвращение к дисциплине с изменением качества жизни. Для него взросление — это опора на семью, ответственность и честность с собой. ## Вопросы и ответы ### Как KMA делает провокационный контент? Это не разовые шутки, а постоянный процесс: ежедневные планёрки, брейнштормы, команда продакшена и выпуск 5–6 роликов в неделю. Провокация — лишь часть общей контент-системы. ### На кого вообще рассчитан их контент? На всех: и на новичков, и на олдов, и даже на людей из других вертикалей. Смысл не только в наборе вебов, а в том, чтобы расширять охват и формировать узнаваемость бренда. ### Как они понимают, что контент реально работает? Смотрят не только охваты, но и coverage, engagement rate, репосты, а также обратную связь от affiliate-менеджеров и customer development. Важен не хайп сам по себе, а приход людей. ### Почему KMA до сих пор сильна на рынке? По мнению гостя, потому что компания не продавала пустышки и делала реальный продукт, одновременно вкладываясь в бренд, упаковку, стенды, мерч и контент. Это держит узнаваемость и доверие. ### Что для гостя главное в арбитраже и жизни? Заниматься тем, что нравится, и быть искренним. Он считает, что счастье строится на любимом деле, честной коммуникации и внутренней опоре, а не на попытке всем понравиться. ## Темы - Провокационный Контент - Арбитражный PR - KMA - Customer Development - Вирусные Ролики - Брэнштормы - Легендирование - Самуи ## Фрагмент транскрипта буквально глазами говорит мне: "А, чувак, приходи к нам. Мы сами немножко по-хорошему с ебанцой". Он открывает комод, достаёт оттуда чекушку коньяка или водяры, а наливает себе, и у него начинается, то есть я на конференции был абсолютно понурый, абсолютно поникший. Я говорю: "Нет, давайте я побреюсь прямо во время стрима". Звалось Kiss My PS. >> Ребята, всем привет. Сегодня я хочу вам представить одного из самых креативных людей нашей сферы. Э, в моём понимании это вообще просто высший класс. Человек, который для своей партнёрки принима привлекает большое количество вебов. А, встречайте их пиар. Лев Куновский. >> Всем большой любимый привет. Спасибо, Костя, за тёплые слова. Я хочу сегодня очень искренне и очень прямо с тобой поговорить. А если какие-то есть откровенные вопросы, пожалуйста, задавай. Очень рад тебя видеть. А, но перед этим я хочу также отметить, что основным партнёром и основной поддержкой данного подкаста является партнёрка Шак Pro. Все самые топовые инхаус офера с большими выплатами, с большими бампами только в Шакс Pro. Ну и вообще в целом тогда перейдём к нашему диалогу. Реф, спасибо ещё раз тебе, что ты хоти согласился поучаствовать. Давай начнём о тебе, о том твоём развитии, о том, как ты рос в этой сфере. Ну и в целом между делом такой вопрос. Клоновский, это всё-таки у тебя псевдоним или это настоящая фамилия? Твоя? >> Моя настоящая фамилия, как она написана в паспорте Клоновский. С >> с краткой на конце. Я давно занимаюсь спорчеством. Я, допустим, опубликовал а пару книг, в том числе. А, и когда я думал над своим псевдонимом, мне очень нравится моя фамилия, как она достаточно дворянская. Лев Александрович, а, красиво, чувствуются асонансы, а, очень приятно звучит. Поэтому изменять её как-то не хотелось. Я просто убрал одну. >> Супер, вообще круто. Давай тогда начнём с первого вопроса. И он достаточно банальный, но в целом, как попал ты в сферу? Как попал в сферу арбитража? Как ты вообще здесь оказался? Блин, а вообще очень приятно об этом вспоминать. А я работал в разных нишах, э, в основном, в прошлом занимался продюсированием. То есть я занимался конкретно инфобизнесом, продюсированием экспертов. А много занимался гриптой разными криптопроектами, запускал, а, иностранную социальную сеть израильско-русскими корнями. А-э, запускал американскую соцсеть, которая с NFT. Аэ, запускал разные типа крипто проекты, токены, но не очень мне это всё нравилось. Мне хотелось какого-то больше импакта, больше креатива. В основном моя работа строилась на бизнес-процессах, э, типа укомплектовать отряд, нанять затрудников, настроить систему отчётности и так далее. И до сих пор, на самом деле, операционные задачи именно в маркете в пиаре, в компании до сих пор лежат на мне. Но именно участие в креативе, создание типа креативной группы, креативных сессий, а найм креативных по идее, все вот эти брейнштормы и наши проекты, в том числе сайтпроекты, продакшн, а всё это меня очень сильно волновало. Мне всего этого оч… *(Полный транскрипт на странице видео.)* --- Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити. Канонический URL: https://aff.top/videos/interviu-s-lvom-xlynovskii-provokacionnyi-pr-v-arbitraze-i-zakulise-kma