# Имиджевый маркетинг, большие бюджеты, хейт и выгорание: дневник Арины Мантровой

> Канал: **PressAff CIS | Арбитраж трафика ** (@pressaff_cis)  
> Дата: 4 февраля 2026  
> Длительность: 44:07  
> Категория: interview  
> Источник: https://www.youtube.com/watch?v=x0OcpjYbAbo  
> Страница: https://aff.top/videos/imidzevyi-marketing-bolsie-biudzety-xeit-i-vygoranie-dnevnik-ariny-mantrovoi  

## Краткое содержание

Арина Мантрова разбирает свой путь в арбитраже от affiliate-менеджера в CPA BRO до PR-директора и COO в проектах холдинга Plus Team, объясняя, как в iGaming/B2B-сегменте работает не performance, а имиджевый маркетинг. Главный тезис: узнаваемость команды и найм байеров в арбитраже часто строятся через вау-эффект, медийность и сильное позиционирование, а не через классические метрики белого рынка. В качестве примера она приводит запуск Plus Team в медийке: стенд с Cybertruck на Broconf обошёлся примерно в 80 000 долларов и дал долгосрочный эффект узнаваемости. Отдельно обсуждаются цена публичности, постоянный хейт в gossip-каналах, выгорание после полутора лет без отпуска, роль терапии и сложности расставания с проектами, в которые она глубоко эмоционально вовлекается.

## Ключевые тейки

- **В арбитражном B2B продаёт вау-эффект** — Для партнёрок и медиабаингов в iGaming лучше работает имиджевый маркетинг: заметный стенд, амбассадоры, интервью, инфоповоды. Цель — не прямой лидоген, а узнаваемость бренда и доверие рынка.
- **Сильный стенд должен бить в позиционирование** — Идея с Cybertruck сработала не сама по себе, а потому что совпала с образом команды будущего: футуризм, масштаб, деньги, технологичность. Креатив на конфе должен усиливать легенду бренда, а не жить отдельно.
- **Запуск проекта с нуля выжигает ресурсы** — Когда нет готовой структуры, один руководитель закрывает стратегию, продакшн, спонсорства, подрядчиков и медийку. Такой режим даёт быстрый рост, но без отпуска и разгрузки быстро приводит к усталости и выгоранию.
- **Хейт можно конвертировать в охваты** — Сплетни и публикации в rumor-каналах дают дополнительные упоминания бренда и фактически экономят часть PR-бюджета. Но если постоянно читать это, хейт начинает влиять на самоцензуру и поведение в соцсетях.
- **Расти в арбитраже помогает репутация** — Переход из медийной роли в руководящую позицию часто строится на личных связях и видимых результатах. Овнеры быстрее повышают того, чьи процессы, адекватность и навыки уже знают по совместной работе.
- **Небольшая команда может тянуть несколько брендов** — Мантрова собрала компактный PR-отдел из четырёх человек на три проекта и сознательно не раздувала штат. Логика простая: сначала доказать эффективность и рост, потом масштабировать команду без лишних костов.

## Вопросы и ответы

### Как Арина попала в арбитраж и с чего начала?

Она пришла в нишу около трёх лет назад, самостоятельно изучала арбитраж, затем переехала в Москву и устроилась в CPA BRO, где совмещала affiliate-менеджмент и роль медийного амбассадора бренда.

### Почему в арбитраже делают упор на имиджевый маркетинг?

По её мнению, в B2B-сегменте арбитража плохо применим классический performance-подход белого рынка. Здесь важнее охваты, узнаваемость, ассоциации с брендом и эффект присутствия на рынке.

### Сколько стоил кейс с Cybertruck на Broconf?

Около 80 000 долларов. В эту сумму вошли аренда машины на несколько дней, брендирование, концепция стенда, подрядчики и мерч. Идея была сделана как быстрый заход в медийку с сильным вау-эффектом.

### Почему она перестала читать rumor-каналы про себя?

Потому что постоянный поток негатива начал влиять на поведение: появилась самоцензура в сторис и сомнения, что можно публиковать. После отписки от таких каналов стало легче и спокойнее работать.

### Почему она ушла из Plus Team и что ищет дальше?

По её словам, с овнерами они достигли целей по узнаваемости и дальше перестали быть полезны друг другу. После нескольких запусков с нуля ей интереснее войти в более зрелую структуру, а не снова тащить всё с основания.

## Темы

- Имиджевый маркетинг
- Личный бренд в арбитраже
- Медийка для медиабаинга
- Стенды на конференциях
- Хейт в комьюнити
- Выгорание в арбитраже
- Запуск команды с нуля

## Фрагмент транскрипта

У Лгутенко Денис, у него там свой слоган всегда есть, что он вызывает Жигурду и просит всех кричать. Костю, который говорит: "Перебьём любую ставку". У меня была идея вот бренд, имидж, показать, что у нас есть бабки. Ко мне приходят люди такие: "А, ну вы киберт, [музыка] типа было классно, супер. >> Ты же как раз хотела про детство поговорить". >> Я как раз-таки не хотела про детство говорить. Я просто сказала себе [музыка] так: "Я знаю себя, ты найдёшься в любой сфере, куда ты не [музыка] пойдёшь". Я ушла на зарплату в два раза меньше. [музыка] >> Всем привет. Это шоу Есть вопросики. Сегодня у нас в гостях непревзойдённая Арина Мантрова. Арина, привет. >> Спасибо. Привет. >> Меня зовут Саша Некрасова. Я главный редактор арбитражного медиапресав. А вместе со мной >> соведущая Анастасия Войтенко, SEO сервиса MRDP по совместительству подруженька такая, сама себя так называю. >> Замечательно. Мы сегодня здесь >> этих девочек, если что. Да, да, [смех] >> мы сегодня здесь все такие подруженьки, немножечко змеюки и будем сегодня задавать неудобные вопросики Арине. Арина, давай начнём с первого вопроса. Скажи, пожалуйста, ты когда к нам сегодня сюда ехала, чего ты ожидала и как в итоге оно всё складывается? Я как знала, что будет этот вопрос, но такая думаю: "Да ладно, отвечу как-нибудь". Не продумала, как его отвечать. Да что я ожидала, что будут неудобные вопросы, ожидала, что будет, э, тема моей карьеры в арбитраже трафика. Это первый мой подкаст. Я раньше всё время отказывалась от всех подкастов, потому что, ну, считала, что нужно наработать больше опыта, больше каких-то кейсов, чтобы выйти уже что-то полезное рассказать нашему коммьюнити. Вот поэтому сегодня надеюсь, что это что-то будет полезное. обязательно будет полезное, но будет также и бесполезное, потому [смех] что потому что куда без него. >> С другой стороны, всегда можно сказать, что всякие слухи и сплетни это тоже в каком-то смысле полезно. Это нам делает контекст, в котором мы работаем шире и многообразнее. >> У меня сейчас жёсткое даже. >> Да, почему? >> Да не знаю. Как будто бы здесь уже сидела и ты вот так вот что-то прямо говорила. Очень напыщено, высоко. Вот это вот всё >> напыщено. Ну хорошо. >> Наши комьюнити, русы и всё остальное. Я прямо как будто бы прям. Я, наверное, постоянно про это говорю, [смех] постоянно с таким тоном для того, чтобы они про меня ещё больше писали. Скажи, пожалуйста, ты, поскольку мы упомянули сейчас русы и всякие прочие афнсайды, ты довольно частый там гость. Как ты вообще к цело в целом относишься к сплетням про себя? >> Как я к этому отношусь? Блин, может быть долгий спич? Можно коротко? Как? Как ты прочитаешь? >> Средне. Давай. >> Средня не получится. >> Давай тогда давай длинно. А, ну смотрите, румарсы и все и же вот эти каналы, которые есть, уже меня публикуют 3 года. 3 года. Каждые 2 недели стабильно в каждом канале выходит новость про…

*(Полный транскрипт на странице видео.)*

---

Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити.  
Канонический URL: https://aff.top/videos/imidzevyi-marketing-bolsie-biudzety-xeit-i-vygoranie-dnevnik-ariny-mantrovoi