# Как правильно выбрать цель рекламы в Facebook ? | Разбор всех целей и какую цель выбрать правильно > Канал: **Павел Швецов Арбитраж Трафика и Маркетинг** (@pavelarbitrajnew) > Дата: 27 мая 2026 > Длительность: 14:45 > Категория: tutorial > Источник: https://www.youtube.com/watch?v=MyjPDMGzPGo > Страница: https://aff.top/videos/how-to-choose-the-right-facebook-advertising-objective-an-analysis-of-all-objectives-and-which ## Краткое содержание Видео объясняет, как выбирать цель кампании в Facebook Ads и почему ошибка на этом этапе сильно влияет на цену и качество трафика. Автор разбирает основные цели: трафик, вовлечённость, лиды, продажи и продвижение приложений. Трафик оптимизируется под клики и часто даёт дешёвый, но слабоконвертящий поток. Лиды считаются самой универсальной целью: подходят почти под любую вертикаль, включая сайт, мессенджеры и формы. Продажи ориентированы на покупку и обычно дают более дорогой, но более целевой трафик. Также затрагиваются модель атрибуции и различия между install и in-app purchase. ## Ключевые тейки - **Трафик — не лучшая цель для лидогенерации** — Цель Traffic оптимизирует не на заявки, а на клики. Если лить на сайт, Telegram или прокладку без пикселя и конверсий, качество трафика часто будет слабым, а цена лида — нестабильной. - **Вовлечённость подходит под сообщения** — Цель Engagement чаще используют, когда нужен поток переписок: Instagram, Messenger, WhatsApp. По сути это лиды через сообщения, и алгоритм будет искать пользователей с дешёвой перепиской. - **Лиды — самая универсальная цель** — Leads подходит почти под любую вертикаль: сайт, моментальные формы, мессенджеры, Telegram и WhatsApp. Для нормальной работы автор советует обязательно подключать пиксель и CAPI. - **Покупка дороже, но трафик качественнее** — Purchase оптимизирует показ на тех, кто с большей вероятностью совершит покупку. Клик может стоить 5–6 долларов и выше, но конверсия в целевое действие обычно лучше, чем у лидов. - **Учитывай модель атрибуции** — Стандартная атрибуция обычно считает окно 7 дней, а дополнительные модели могут захватывать более поздние конверсии. Это важно, если лид или покупка приходят не сразу после клика. - **Для приложений есть два разных сценария** — В продвижении приложений можно оптимизироваться на установки или на покупки внутри приложения. Install даёт более дешёвый старт, а in-app purchase — более целевой, но и более дорогой трафик. ## Вопросы и ответы ### Какую цель рекламы в Facebook лучше выбирать? Для большинства арбитражных задач автор считает самой универсальной целью лиды. Трафик оптимизируется на клики и часто даёт слабое качество, а продажи и покупки подходят, когда нужна более жёсткая оптимизация на целевое действие. ### Почему цель Traffic часто не даёт нормальных лидов? Потому что Facebook в этой цели ищет людей, которые чаще кликают, а не оставляют заявки. В итоге трафик может быть дешёвым, но конверсия в лиды и продажи сильно проседает. ### Когда лучше использовать вовлечённость вместо лидов? Когда нужен поток сообщений в Instagram, Messenger или WhatsApp. Engagement в таком сценарии фактически работает как лиды через переписку и оптимизируется на сообщения. ### Чем лиды отличаются от продаж в Facebook Ads? Лиды обычно дешевле и шире по оптимизации: формы, мессенджеры, сайт. Продажи нацелены на покупку и дают более дорогой, но более целевой трафик с лучшим качеством. ### Что выбрать для приложения: install или purchase? Если нужен дешёвый старт и первичный объём, выбирают установки. Если важна ценность пользователя внутри приложения, лучше оптимизироваться на покупки в приложении. ## Темы - Facebook Ads - Цели Рекламы - Лиды - Цель Трафик - Цель Purchase - Модель Атрибуции - Пиксель Facebook - Продвижение Приложений ## Фрагмент транскрипта Всем привет. Читайте поле. Здесь очень много интересной информации, очень много интересного контента, который вы можете найти только у них. Конечно же, конечно же. Тайвер наши партнёры - это Спайсервис, который вы можете найти любой креатив в Фейсбуке. У них есть определённые категории, по которым вы можете сортировать вашик внутри сервиса отгейга до остальных вертикалей. Ребята постоянно развивают сервис и выдают очень клёвое качество поиска рекламы. По моему промокоду вы получите скидку на первую покупку. Dolfinant, всеми известный антидеectт браузер. По моему промокоду будет скидка также на первую покупку. Ссылочка будет в описании. Сами пользуйтесь бантиком. Постоянно видите его видео. Уже пользуемся, не знаю, лет пять и менять не плодирую. Как для нас один из самых лучших продуктов. ADS прокси - это ребята, с которыми мы с самого старта их начинания ребята обновили личный кабинет, сделали его круче, обновили дизайн, сделали удобнее и функциональнее. Ссылка будет в описании. Промокод на эти прокси тоже от нас будет в описании. Там хорошая скидка. Попробуйте сами пользоваться каждом своём ролике показывать. Конечно же, если вам нужны, а расходники, а у нас есть наши партнёры, я про них уже не первый раз говорю, мы сами берём их расходники, а работаем с ними. У ребят появились интересные, а, кабинеты, тоже про них рассказывал. Это вот такие. А на них есть, конечно же, всё, что нужно, от ФП до всего остального. А, конечно же, БМ для создания и работы, поэтому ссылочка тоже в описании. Ну и, конечно, наши партнёры. А новый партнёр, да, для нашей работы у нас до этого был другой. Это FBM Cards. Тоже про них вам рассказываем в каждом ролике. Ссылочка на промокод, а, и промокод будут в описании. Это там будет ссылка, по которой вы можете получить очень приятный бонус. Поэтому переходите в описание и пользуйтесь сервисами. Они действительно качественные. Мы их проверили, и мы пользуемся ими сами. И переходим к ролику. Конечно же, подписывайтесь на мой канал в Телеграме. Здесь очень много интересной информации. контент, который появляется здесь, он появляется раньше, и потом я уже из него делаю ролики, провожу опросы и делюсь лай-контентом. Поэтому ссылочка в описании, подписывайтесь. Вот как раз вышла недавно свежая статья про скилы. Очень полезная. И, конечно, у нас это не всё. Ещё есть второй канал. Это мой стимли дом, который мы ведём а совместно. Здесь мы рассказываем больше про техническую часть Фейсбука, про заливы и всё остальное. Это Авбист. Здесь тоже очень много интересной информации. И мы вам советуем тоже на него подписаться, потому что если вас интересует техническая составляющая, здесь очень много интересной информации по оптимизации, по работе с ФБ, а это всё идёт здесь. Здесь очень много интересной инфы, которой нету в основном канале, потому что она техническая. Мы её стараемся отделить. Поэтому ссылки в описании, подписывайтесь, и тут вас будет ждать очень много интересной информации. А ещё у меня есть приватный канал, который я вед… *(Полный транскрипт на странице видео.)* --- Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити. Канонический URL: https://aff.top/videos/how-to-choose-the-right-facebook-advertising-objective-an-analysis-of-all-objectives-and-which