# GEO = SEO или очередная эволюция подходов к оптимизации. Вячеслав Благин, Marketon Digital, PBNBRO > Канал: **PromoPult (ex.SeoPult)** (@PromoPult) > Дата: 28 сентября 2026 > Длительность: 26:25 > Категория: interview > Источник: https://www.youtube.com/watch?v=a7g5CZlmd0s > Страница: https://aff.top/videos/geo-seo-or-the-next-evolution-of-optimization-approaches-vyacheslav-blagin-marketon-digital ## Краткое содержание Вячеслав Благин разбирает GEO как новое направление, но по сути относит его к расширению SEO и репутационного маркетинга. Главный тезис: GEO отделили из-за zero-click-логики, маркетинговой упаковки и организационного разделения ролей, хотя механика во многом совпадает с линкбилдингом и PR. Сильнее всего от генеративных ответов страдают информационные проекты, B2B, локальный бизнес; e-commerce пока устойчивее. Спикер оценивает рост рынка SEO в России в 13–14 млрд руб., а также отмечает, что 80% цитирований в нейроответах получают сайты из топ-10 органики. Отдельно он предупреждает: GEO сложно считать в деньгах, поэтому важно заранее договариваться о модели атрибуции и не выносить GEO в отдельный бюджет. ## Ключевые тейки - **GEO — не отдельная магия, а расширение SEO** — Спикер считает, что GEO отделили от SEO в первую очередь маркетингово и организационно. По механике это близко к ссылкам, PR и SERM, а значит процессы и команды часто можно не перестраивать. - **Сильнее всего просела информационка** — Генеративные ответы дают пользователю готовый результат без клика, поэтому информационные сайты и проекты на инфотрафике теряют сильнее остальных — спикер оценивает просадку в 30–40%. - **Для B2B GEO — верх воронки** — Для сложных B2B-продуктов и ниш с долгим циклом сделки GEO важно как точка первичного сравнения. Если бренд не виден в нейроответах, он теряет верх воронки и будущий брендовый спрос. - **Опора GEO — топ органики и консистентность данных** — Спикер опирается на тезис, что 80% цитирований в нейроответах получают сайты из топ-10 органики. Для попадания в выдачу важны согласованные данные на разных площадках, а не только метрики доноров. - **Считать GEO нужно до старта работ** — Главная проблема — атрибуция: путь от нейроответа до заявки рвётся. Модель расчёта эффективности нужно согласовывать заранее и оценивать через долю упоминаний, брендовый спрос и прямые заходы. - **Не выделяйте GEO в отдельный бюджет** — Практичнее встраивать GEO в общий пул SEO, PR, SERM и линкбилдинга. Иначе бюджет раздувается, появляются дублирующие работы и конфликт ожиданий у клиента. ## Вопросы и ответы ### Чем GEO отличается от обычного SEO? По сути — не новым классом работ, а смещением акцента на нейроответы, zero-click и репутацию бренда в сети. Вместо позиций и кликов важнее упоминания, контекст и согласованность данных. ### Какие ниши сильнее всего страдают от нейросетей? Сильнее всего просела информационка и проекты, живущие на инфотрафике: там много zero-click. Дальше по важности — B2B и сложные продукты, где GEO стало верхом воронки, а локал и e-commerce пока устойчивее. ### Как вообще считать эффективность GEO? Считать можно через долю упоминаний по списку интентов, рост брендового спроса и прямых заходов, а затем сопоставлять это с лидами. Но точная атрибуция пока слабая, поэтому модель нужно фиксировать до старта. ### Нужно ли выделять GEO отдельной строкой в бюджете? Спикер против отдельного бюджета: GEO лучше встраивать в SEO, PR, SERM и линкбилдинг. Так меньше дублей, проще согласовать работы и не приходится продавать клиенту один и тот же результат в разных статьях. ### Что важнее для GEO: ссылки или брендовые упоминания? Для GEO важнее не анкор и не вес донора, а корректное упоминание бренда в нужном контексте и на трафиковых площадках. Ссылочные процессы остаются, но KPI смещается в сторону репутации и консистентности. ## Темы - GEO - SEO - Нейроответы - Zero-click - SERM - Линкбилдинг - Брендовый спрос - Локальный бизнес ## Фрагмент транскрипта А я приглашаю нашего следующего спикера. Вячеслав Благин, основатель Market Digital. pbnbro.ru. Если такой не знаете, вы должны знать 100%. Сооснователь Славный Digital и, конечно же, свой организатор Sус SEO Conference. Слава, привет. Включи микрофон то и будет всё классно. >> Да-дада, я микрофон только не включил. Друзья, всем привет. Рад всех видеть. Всем привет. >> Да, меня нормально слышно, всё хорошо? >> Да, отлично. Всё супер. Ну я у нас небольшой такой сбой по таймингам. Я постараюсь достаточно побыстрее всё это немножечко так отыграть по времени. Ну, друзья, меня зовут Вячеслав Благин. Меня уже Дима представил. Я сразу, наверное, приду к тому, о чём хотел сегодня рассказать. А-а, что такое Geoо в том плане, что его отделили вообще отдельно от SEO. Я хотел, собственно, об этом начать вообще разговаривать. А когда появились генеративные ответы, когда появились ответы в нейронках, мы подумали о том, что так, это полностью новое направление, дали ему название, там GEO отдельное, а начали выстраивать как отдельную ветку. А вопрос большой: вообще так ли это и из-за чего это вообще отделение произошло? глобально, на мой взгляд, причин отделений отделения GEO от SEO их, ну, несколько, и они достаточно простые, но если только честно прямо говорить, то, во-первых, это техническая, а у нас появилась какая-то новая точка контакта с клиентом, но это ответ получается нейросети. Нет позиций, нет, э, стандартных ссылок, как все у нас выдачи, нет какого-то привычного клика. Соответственно, пользователь э получает, ну, вообще готовый ответ. Это фактически Zerклик, и чаще всего даже не возвращается на сайт. Соответственно, старые метрики, там видимости, трафики и всё, что с этим связано, они, ну, здесь же работают плохо. Второе, коммерческая. А вот это, наверное, ну, тут нужно откровенно говорить с рынком, сами с собой. А сейчас рынок SEO в целом он сформирован достаточно уже давно. Э обороты плюс-минус общего рынка они не меняются. Мы с Ильёс, с Арсоном даже как-то в чатике по этому поводу общались. У нас там, по нашим оценкам, а, в России рынок SEO в районе там 13-14 млрд. Он не меняется уже достаточно давно. А ничего не меняется, игроки понятны, средние чеки понятны, всё понятно, но а Geo - это полностью новый продукт, который позволяет привлечь дополнительный бюджет. Ну, соответственно, с таки заходов клиентами, что SEO вот у вас уже есть, а Geo у вас нет. Соответственно, это новые деньги, которые могут поступить на рынок. И это всё-таки такая больше маркетинговая история. Ну и, наверное, организационная это всё-таки история, потому что за иишки чаще всего в компаниях, в крупных продуктах отвечает чаще всего всё-таки не соока, ну либо там не только сеошка, а отвечает э отдельно отдел пиара, который работает над сермом, над репутацией, а потому что это используется, ну, в том числе, э, ответы нейронок, в том числе в отчётах и в метриках, в kpiях, сермы, бренды и так далее. Соответственно, основной мы, наверное, мой такой тезис первый в… *(Полный транскрипт на странице видео.)* --- Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити. Канонический URL: https://aff.top/videos/geo-seo-or-the-next-evolution-of-optimization-approaches-vyacheslav-blagin-marketon-digital