# Два стула: Никита Кустов! Директор СМИ которое ни кто не читает! > Канал: **Два стула** (@Два_Стула) > Дата: 31 октября 2025 > Длительность: 13:09 > Категория: interview > Источник: https://www.youtube.com/watch?v=FqfsXpHrUDg > Страница: https://aff.top/videos/dva-stula-nikita-kustov-direktor-smi-kotoroe-ni-kto-ne-citaet ## Краткое содержание Короткое roast-интервью с Никитой Кустовым, руководителем отраслевого медиа в affiliate/CPA-сегменте. Формат построен на провокационных вопросах о личном бренде, качестве контента, читаемости статей, копировании форматов других медиа, убыточности проекта и управлении редакцией. Из содержательной части Кустов признаёт, что медиа работает в рамках холдинга, имеет стоп-лист рекламодателей, опирается на редакцию и авторов, а также сталкивается с вызовами ИИ для копирайтинга. Отдельно обсуждаются найм, нагрузка сотрудников, роль личной устойчивости и отношение к критике в нишевом медиа. ## Ключевые тейки - **Нишевое медиа держится на редакции** — Кустов подчёркивает, что даже при низкой внешней читаемости у проекта есть внутренняя аудитория: редакция, коллеги по холдингу и лояльные читатели. Для отраслевого СМИ это база выживания. - **Стоп-лист рекламодателей важен** — В разговоре подтверждается наличие компаний, с которыми медиа не работает. Для CPA-издания это инструмент репутационной фильтрации, даже если он ограничивает коммерческие возможности. - **ИИ угрожает рутинному копирайтингу** — Кустов прямо признаёт, что нейросети могут заменить часть его функций. Для авторов и редакторов вывод простой: ценность смещается от текста ради текста к экспертизе и редакционной позиции. - **Формат медиа не обязан быть уникальным** — На претензию о повторении чужих моделей Кустов отвечает, что не заявлял об оригинальности идеи. В нише можно работать на понятной CMS и привычном формате, если есть стабильный процесс. - **Управление строится на договорённостях** — В блоке про команду Кустов защищает жёсткий подход к работе: сотрудник соглашается на условия, которые принимает сам. Это показывает его ожидание полной вовлечённости от нанятых людей. ## Вопросы и ответы ### Есть ли у отраслевого медиа стоп-лист рекламодателей? Да, Кустов подтверждает наличие стоп-листа компаний, с которыми редакция не работает. Это подаётся как часть политики медиа и фильтр для коммерческих интеграций. ### Почему проект не закрывают, если он убыточный? Прямого объяснения не даётся. Из диалога следует, что медиа существует внутри холдинга и продолжает работу не только по прямой финансовой эффективности. ### Может ли нейросеть заменить редактора или копирайтера? Кустов соглашается, что нейросеть способна заменить часть его работы. Особенно это касается рутинного написания и озвучивания контента без уникальной экспертизы. ### Где искать авторов для нишевого affiliate-медиа? На вопрос о поиске хороших авторов Кустов отвечает шутливо, но из контекста видно, что подбор команды остаётся отдельной задачей редактора, а готовых специалистов мало. ### Нужно ли CPA-медиа придумывать уникальный формат? Кустов не считает это обязательным: он не заявляет об оригинальности модели и фактически защищает обычный сайт с редакционным контентом как рабочий формат. ## Темы - Арбитражное медиа - CPA Контент - Редакция СМИ - Найм авторов - Стоп-лист рекламодателей - ИИ в копирайтинге - Личный бренд - Affiliate Индустрия ## Фрагмент транскрипта Два стула. Какой с них правильный? >> Тот, на котором я сижу. Да, >> я понял. Оба неправильно, значит. >> Да. Так, во-первых, здравствуйте, Никита. >> Здравствуйте, Евгений. >> Да. >> Что нужно сделать? >> Побольше ныть, >> быть с собой, Никита. >> Понял. Хорошо. Так, ну давай начнём с вопросов. Так, Никит, скажи, каково это быть родоначальником мирового тренда? >> Я думаю, что [ __ ] да. Я просто у всех девушек спрашивал в Инстаграме, какое самое хуёвое имя. Они все говорили Никита. Я думаю, что это после тебя пошло. >> Думаю, да. Накосячили. Ники, >> будешь исправлять? >> Слушай, ну придётся. А как? Придётся поработать. >> Хотя, если быть честным, ты не совсем соответствуешь своему имени. Знаешь почему? >> Нет. >> Потому что у Никиты везде побрита, а у тебя вон какая пиздара растёт под носом. >> Понятно, понятно. Самокритичный, да? >> Чуть-чуть есть такое. >> Угу. В инсте сокращённо ник. Да. Получается, что твой ник ник это посторонне. >> Да угадаю твой пароль. Это, наверное, пароль. >> Пароль 1 2 3 4 кверти кверти, конечно, перегнул. Не думаю, что у тебя хватило бы настолько ума. У тебя есть знаменитый тёска Ник Вучич. Почему тёска и почему? Ну, Ник, Ник. А, ог. >> Угу. Расскажи, каково это даже на его фоне быть человеком с ограниченными возможностями? >> Тяжко, но я справляюсь >> тоже. Ну ты как и с именем не собираешься ничего исправлять. >> Всем говорю, что стараюсь, но оставляю всё как есть. >> Угу. Какая у тебя любимая марка машины? >> Range Rover. >> М. Я думал, что ты там типа IQ10, Audio Q10. >> Почему? >> Ну как IQ? Потому что ты себя очень умным считаешь. Необоснованным. >> Вообще нет. Не так. Это у меня ICQ 10 был, а стал восемь после того, как пришёл в студию. Не думал себе прозвище взять, как в Comedy Club, скажем. >> Гарик бульдог. Нет, ты мог бы просто из добавить, и тогда было вообще хуйн. >> Из кустов. >> Да, я об этом подумал. >> Ты, кстати, похож на того человека, который из кустов подглядывает. >> Почему ты так думаешь? За то часто подглядывали. >> Не, не, ну у тебя по образу подходит. Я прямо представляю, как ты вот знаешь, как в этом меме который, где мишка вылезает из кустов >> и кричит: "Шлюха! Только ты вылезаешь и дрочишь". >> У тебя очень скучный голос. Он какой-то от природы такой или ты какие-то курсы заканчиваешь? Потому что ты, ну, вот когда говоришь, нудишь всегда. >> Слушай, я думаю, это природное. >> Угу. Ты работаешь над этим? >> Работаю над ухудшением ситуации, чтобы он был ещё нуднее, чтобы в него люди засыпали. >> Вот Михан, например, пошёл на курсы ораторского мастерства, и ему реально помогло. Думаю, тебе тоже должна помочь. Обращу на это внимание. >> Ты просто даже когда вот новости зачитываешь в сплетниках, это очень нудно. >> … *(Полный транскрипт на странице видео.)* --- Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити. Канонический URL: https://aff.top/videos/dva-stula-nikita-kustov-direktor-smi-kotoroe-ni-kto-ne-citaet