# Бренд-маркетинг от А до Я | Разбор от успешных маркетологов > Канал: **Антон Хоменок** (@a_khomenok) > Дата: 13 сентября 2026 > Длительность: 46:40 > Категория: interview > Источник: https://www.youtube.com/watch?v=yedGhUnuGxI > Страница: https://aff.top/videos/brend-marketing-ot-a-do-ia-razbor-ot-uspesnyx-marketologov ## Краткое содержание Разбор концепции бренд-маркетинга и его роли в высококонкурентных нишах, таких как iGaming. Максим Тесла объясняет, почему перформанс-маркетинг без сильного бренда ведет к потере LTV и как оцифровать «эмоции» через данные поисковых систем. В видео раскрывается методика анализа доли рынка на основе брендовых запросов (Share of Search), важность адаптации продукта под локальный культурный код и специфика анализа игрового лобби конкурентов. Обсуждается синергия бренда и перформанса, а также использование ИИ для обработки массивов данных и поиска рыночных инсайтов. Автор утверждает, что знание своей точки на графике Share of Search позволяет прогнозировать реальные финансовые показатели на месяцы вперед. ## Ключевые тейки - **Брендовый поиск как опережающий индикатор** — Доля брендовых запросов (Share of Search) напрямую коррелирует с будущей долей рынка. Рост интереса к названию компании в Google предшествует росту реальных депозитов и регистраций. - **Культурный код против глобальных стратегий** — Успех бренда зависит от локализации. Адаптация под местные привычки (например, меню в фастфуде или специфические лиги в беттинге) позволяет локальным брендам вытеснять глобальных гигантов. - **Анализ игрового лобби как витрины магазина** — Изучение позиций слотов и провайдеров у конкурентов помогает понять реальные предпочтения аудитории. Изменения в топе выдачи казино — это сигнал о смене трендов в конкретном ГЕО. - **Поиск «голубых океанов» через индекс зрелости** — На перегретых рынках (футбол в Бразилии) эффективнее искать ниши с низким брендовым присутствием, например, киберспорт, где аудитория ищет категорию, а не конкретного оператора. - **Синергия бренда и перформанса** — Перформанс-маркетинг обеспечивает первичный Acquisition, но только бренд и узнаваемый Ton of Voice гарантируют Retention и снижают стоимость повторного привлечения игрока. ## Вопросы и ответы ### Как понять, что мой бренд становится сильнее конкурентов? Нужно измерять Share of Search — процент поисковых запросов вашего бренда от общего объема запросов по ТОП-10 конкурентам в нише. Это главный предиктор роста рыночной доли. ### Что важнее для iGaming: бренд или перформанс? Это две стороны одной медали. Перформанс приводит игрока, но если он не запомнил бренд, он не вернется сам. Бренд-маркетинг превращает разовый клик в долгосрочный LTV. ### Как анализировать конкурентов в гемблинге без инсайдов? Используйте мониторинг игровых лобби, отслеживайте Share of Search и динамику интереса к новым брендам. Это позволяет увидеть, куда перетекает внимание игроков на рынке. ### Зачем арбитражнику или овнеру внедрять ИИ в аналитику? ИИ способен круглосуточно обрабатывать гигантские датасеты, находить аномалии в трендах и выдавать инсайты по сотням ГЕО одновременно, что невозможно сделать вручную. ## Темы - Гемблинг вертикаль - Брендовый трафик - Аналитика конкурентов - Retention маркетинг - Доля рынка - Share of Search - ИИ в маркетинге ## Фрагмент транскрипта Друзья, всем привет. Сегодня разбираем, что такое бренд-маркетинг, конкурентный анализ и аналитика бренда. Разберём на примере белых компаний, потом уйдём в йгейминг Вертикаль и обсудим, какую роль здесь играет искусственный интеллект. У меня в гостях SEO и кофounder blла Максим Тесла. Привет. >> Привет, Антон. >> Расскажи, что такое бренд-маркетинг и для чего он нужен. >> Блин, ну мы решили пойти по плану, а хотели идти не по нему. Ну давай уж расскажу, что такое бренд-маркетинг. Никто на самом деле практически не знает. Это только то, что доступно топ- один компании вообще из какой-либо отрасли, с которыми я общался. И если честно, мы сами до конца не понимаем, что это такое. Но если объяснять просто, сколько бы денег ты не вкладывал в маркетинг, перформанс и так далее, э всё сводится к тому, помнит человек тебя или не помнит человек тебя. Вот если он помнит тебя, то это брендмаркетинг. Давай теб я буду называть просто предмет, а ты будешь называть первый попавшийся в голову бренд, который приходит тебе на ум часы. >> А Роlкс, >> машина, >> BMW, >> телефон, >> iPhone, >> гамбургер, >> а McDonald's. >> Ну вот это хороший бренд маркетинг. Вот те, которые номер один, вот они знают, что такое бренд-маркетинг, знают, как строить бренд. Вот. А остальные все где-то там конкурируют. >> Слушай, а как правильно выстраивать вообще вот этот бренд маркетинг? ты сейчас определил, так сказать, первые номера там по ассоциациям, да, вот как, ну, правильно же выстроили компании свой бренд маркетинг, чтобы они ассоциировались прямо сейчас в моей голове. Вот как с этим работать? >> Я думаю, надо в первую очередь научиться мерить, то есть понимать, что у тебя должна быть какая-то стратегия, какой-то план действия. То есть что такое стратегия? Типа у тебя есть точка А, точка Б. Вот ты берёшь ээ откладываешь их на листе и чертишь линию. Вот эта вот линия - это и есть стратегия. И, соответственно, для того, чтобы понимать, куда ты вообще хочешь прийти и куда ты хочешь свой бренд вывести, ты, э, должен понимать сначала, где ты находишься и куда ты придёшь. И вот эту стратегию как раз строить относительно того анализа, тех данных, которые у тебя есть вообще, и то, как ты понимаешь. Потому что брендмар-ркетинг - это хоть история она такая, она больше про эмоции, она про то, что человек запоминает, но за всем этим стоит очень много данных, которые на самом деле нужно использовать и понимать, как их использовать, для того, чтобы всё это действительно привело к какому-то успешному кейсу. Или как минимум ты не словил бы синдром самозванца и понял бы типа, что ты делаешь действительно правильные вещи или неправильные, потому что работа, работа маркетолога, а у меня у самого было там порядка 3-четы лет карьеры в маркетинге. Я работал и Head of Grows, я работал и на CMO позициях, там и Fractional CMO был. И для меня, если честно, это такая очень тяжёлая, очень ответственная и очень неблагодарная работ… *(Полный транскрипт на странице видео.)* --- Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити. Канонический URL: https://aff.top/videos/brend-marketing-ot-a-do-ia-razbor-ot-uspesnyx-marketologov